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Kindle|它曾是90后的“裝X神器”，一度淪為泡面蓋，如今還要離開我們？( 三 )

90后亞馬遜Kindle電子閱讀器



經過幾年的研發 ， 世界上第一款kindle終于在2007年誕生 。
分心是閱讀的第一大忌 ， 為了不讓用戶在閱讀時受其他因素影響 ， 這款電子閱讀器沒有裝備任何交互功能 ， 僅有物理全鍵盤、EV-DO網絡連接等硬件作為輔助 。
可即便如此 ， 定價399美元的第一代在上市五個半小時內就被搶購一空 ， 且缺貨狀態持續了5個月 ， 可見市場上對電子閱讀需求旺盛 。

第一代kindle的成功讓亞馬遜堅定了電子書市場 ， 在往后的幾年里 ， 亞馬遜也在不斷研發新產品 ， 為了不違背閱讀的初衷 ， 設計者們一直致力于硬件上的提升 ， 跟隨科技的步伐 ， kindle都在輕薄、大容量、續航和護眼等方面做出改進 。

然而無論硬件如何提升 ， 市場的飛速發展早已脫離了他們此前的預想 。
在大環境方面 ， iPhone的推出極大加速了智能手機的開發 ， 比起功能單一的kindle ， 人們更青睞涵蓋了電子閱讀、拍照、社交功能的智能手機 。

在市場方面 ， 盡管有著攜帶不便的缺點 ， 紙質書仍有利于記憶和方便儲存兩大優勢 。
有研究表明 ， 在閱讀紙質書的過程中 ， 手指尖的觸感、手指翻頁的擺動幅度、手掌承受的重量 ， 都像是一種“時間膠囊” ， 幫助讀者記憶；
且讀者一旦擁有紙質書 ， 書中的內容便會一直存在 ，反觀電子書倒是可能會因為機器故障、帳號異?；蚴瞧髽I退出市場而突然消失 。

而在同行競爭方面 ， 自電子閱讀這一模式誕生起 ， 效仿者就蜂擁而至 ， 開始瓜分這一大蛋糕 。 僅在國內 ， 就有方正、盛大文學、愛國者等數十家企業競爭 ， 在2011年國內市場發貨量就創下了300萬臺的新高 。
然而這些成就 ， 也只能算曇花一現 ， 在不斷推新的智能手機面前 ， 電子閱讀器還是心有余而力不足 。

就在國產電子閱讀器已經小有規模 ， 且已有下坡趨勢時 ， 亞馬遜的kindle才珊珊來遲 。 為了搶占這個人口基數最大、最具潛力的市場 ， 他們搬出了自己的書庫 ， 想以量取勝 。
當然 ， 僅憑一項優勢是很難和整個市場抗衡的 ， 為了在中國站穩腳步 ， kindle決定將喜愛追求潮流、受電子產品影響較深的90后、年輕白領為目標受眾 。 而最能吸引這批潛在用戶的方法 ， 便是獨具創意的營銷 。
2014年 ， kindle就在上海靜安寺地鐵站設立了一個放有2000本書的巨大書架 ， 而中間的廣告牌則顯示：想將這里的書都帶走 ， 一部kindle就夠了！

這一強烈的反差瞬間突出了kindle的便捷性 。 而后推出的會員服務、生詞提示、書籍推送等業務 ， 也增強了用戶的粘性 。
憑著這一系列的營銷 ， kindle很快便在中國站住了陣腳 。 追逐潮流、渴望知識 ， 或是被那些美好廣告語所吸引的年輕人都關注到這款便捷的電子閱讀器 ， 在短短三年的時間里 ， 中國已經成為kindle在全球范圍內最大的市場 ， 可謂是在國內出道即巔峰 。

那時候 ， 最新款的iPhone不是判斷人們是否走在潮流前線的唯一標準 ， 而是那并不這么亮眼的kindle；對于他們而言 ， 擁有了kindle就等于自帶知識分子的氣場 ， 享受著最優質的閱讀體驗 ， 登上了精神世界的頂端 。
只可惜這一巔峰并沒有持續多長時間 ， 僅限制在閱讀上的功能仍是難以跨越的硬傷 ， 且隨著智能手機的功能愈發強大、紙質書市場迎來復蘇 ， 人們發現自己對kindle的需求愈發削弱 。
或者說自己本就不是一個愛看書的人 ， 即便是真的要看書 ， 也不只有kindle這一個渠道 ， 當初之所以購入機子只是因為三分鐘熱度和受裝X心理的驅使 。

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