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Firefox|2022年空調業三雄爭霸, 戰火在線上線下全面點燃

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Firefox|2022年空調業三雄爭霸, 戰火在線上線下全面點燃

【Firefox|2022年空調業三雄爭霸, 戰火在線上線下全面點燃】
進入2022年 ， 空調產業巨頭爭霸格局不會改變 ， 美的、格力、海爾三雄爭霸戰火將會在線下線上全面點燃 ， 并向新零售、社群、直播等業態展開搶奪 。
荀玉||撰稿
進入2022年 ， 資本市場上家電板塊的突然走高 ， 引發了外界對于家電股海爾智家、美的集團、格力電器等關注和熱議 。 作為家電中營收規模最大、中國企業實力最強的品類 ， 低迷多年的空調再度受到外界的高度關注 。
從產業大局看 ， 2022年經濟穩定持續復蘇已是定局 ， 但是一線消費端的預期持續承壓 ， 經營壓力和風險持續不斷 。 雖然家電產業的經營成本壓力有望得到一定改善 ， 但是出口的航運價格無松動跡象 ， 全年家電零售市場規模同比實現正增長 ， 但企業之間的營收差、實力差 ， 也在拉大 。
從市場微觀看 ， 近年來的空調市場中 ， 美的、格力、海爾的三雄爭奪 ， 一直是資本市場“焦點” 。 一方面 ， 海爾增速快、后勁足 ， 場景和生態助力空氣產業新發展；另一方面 ， 美的后發優勢明顯 ， 品牌和營銷年輕化加速 ， 老牌巨頭格力雖然實力強勁 ， 但應變能力弱 ， 導致被同行趕超 。
奧維云網數據顯示：2021年 ， 格力空調線上市占率同比上升2.53%至31.5% ， 可見其繼續發力線上、探索新零售取得一定成果 。 美的空調雖然線上市占率下滑4.2%至30.03% ， 但同門的華凌空調線上市占率同比增加2.88% ， 體現了美的集團旗下多品牌的不同趨勢 。 美的系在線上仍然穩居空調一哥地位 。 海爾空調在2021年發揮了積極搶奪優勢 ， 線上線下市場增速在三巨頭中最大 。
在線下空調市場 ， 格力與美的市占率變化則呈現相反的發展態勢 。 其中 ， 美的空調線下占比同比提升2.10%至36.24% 。 格力空調則下滑1.69%至33.60% ， 海爾空調則繼續上升 ， 雖然距離格力、美的仍然有差距 ， 但是前景仍然看漲 。
業內人士指出 ， 在缺乏大的技術迭代和渠道變革的情況下 ， 空調三雄爭霸的格局是不會有太大改變的 ， 但是三方在未來幾年還會處于一輪不斷拉鋸的競爭狀態 。 同時在2021年的多輪漲價抑制了部分換新需求 ， 部分被抑制的需求在今年會有一定程度的釋放和引爆 。 結合政策層面積極向好、原材料價格企穩、空調產業整體規模是有望恢復正增長 。
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