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觀眾|用戶付費率增速超過海外劇集 國產動漫成產業增長核心

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【觀眾|用戶付費率增速超過海外劇集 國產動漫成產業增長核心】觀眾|用戶付費率增速超過海外劇集 國產動漫成產業增長核心
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觀眾|用戶付費率增速超過海外劇集 國產動漫成產業增長核心
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動畫劇集《眷思量》在視覺設計、美術風格以及劇情等方面都比較符合女性觀眾的口味 ， 結結實實地收獲了不少女性觀眾 。
最近一段時間的每周日中午 ， 00后小高同學都會準時打開嗶哩嗶哩（B站） ， 在《凡人修仙傳》更新后第一時間打出彈幕“念頭通達了” 。 滿屏幕的“念頭通達了”是這部動畫劇集的觀眾之間心照不宣的暗號 ， 意思是終于等到更新了 。 據統計 ， 該國產動畫播放量已達4.3億 ， 遠遠超過此前在國內經過多輪推廣營銷的日本動畫《國王排名》 。
易觀數據不久前發布的《數字經濟全景白皮書》顯示 ， 近年來我國動漫產業持續增長 ， 總產值已經超過2000億元 。 這之中 ， 國產動畫在全產業中占比超過70% 。 另據艾瑞咨詢的網絡視頻市場監測系統iVideoTracker數據顯示 ， 過去一年里 ， 國產網絡動畫的月均播放時長已經超過了海外動漫劇集 。 國產動畫正在收獲越來越多觀眾的心 ， 成為中國動漫產業增長的核心貢獻力量 。
好動畫需要好故事 ， 優質IP構筑國產動畫質量的基石
“服飾和建模令人賞心悅目 ， 堪稱國漫頂級”“不戀愛腦的女主好評”——在動畫劇集《眷思量》的評論區里 ， 為其叫好的觀眾抒發著自己的觀劇感想 。 這部動畫劇集的導演、編劇等主創人員都以女性為主 ， 因此在視覺設計、美術風格以及劇情等方面都比較符合女性觀眾的口味 ， 結結實實地收獲了不少原先熱衷于日本動畫的女性觀眾 。 近年來 ， 像《眷思量》這樣的原創佳作頻現 ， 如《伍六七》《靈籠》《霧山五行》等一系列口碑與市場雙豐收的作品 ， 已經牢固樹立起了觀眾對國產動畫作品的信心 。
盡管原創作品預示著國產動畫未來的巨大潛力 ， 但也有著劇本質量不穩定、制作周期長等問題 ， 因此目前主流作品仍然是以漫畫、小說的IP改編為主 ， 如《一人之下》《畫江湖之不良人》《狐妖小紅娘：兩生花篇》《斗破蒼穹》等 ， 不僅取得較高的網絡評分 ， 并且從各大平臺的播放數據看也占據絕對優勢 。
值得一提的是 ， 坐擁海量優質IP的閱文集團也在加快動畫領域的進軍速度 ， 目前正在開發的動畫項目超過50個 ， 其中包括《大奉打更人》《星域四萬年》《第一序列》《全球高武》等擁有極高人氣IP 。 對于IP改編作品成為國產動畫主流的現象 ， 動畫制作人周陽健認為根源在于好動畫首先要有好故事：“動畫作品關鍵是要有優秀劇本 ， 畢竟無論哪個國家、地區和文化背景的觀眾都喜歡好的故事 。 ”
而國產動畫市場的光明前景還不停吸引著新玩家加入 。 以短視頻平臺為例 ， 抖音啟動“輕漫計劃2.0” ， 將建設動畫小劇場；快手公布“發電計劃” ， 每月將以億級流量重點扶持二次元內容 。
打通上下游市場 ， 實現全產業鏈的創收增效
檢驗用戶喜愛程度 ， 是否愿意為國產動畫開通會員 ， 可謂是一項重要指標 ， 即付費率 。 據B站數據顯示 ， 過去一年里 ， 該網站國產動畫觀眾的會員收入同比增長超120% ， 并且用戶付費率增速超過國外動漫劇集 。 此外 ， 騰訊也在自己的財報中表示 ， 視頻付費會員數增長“主要受益于熱門動漫IP及劇集的推出” 。
B站曾是國外動畫劇集的主陣地 ， 現如今平臺上的國產動畫已經到了和海外劇平分天下、甚至具備優勢的地步 。 從2018年至今 ， 該網站出品國產動畫178部、上線430部；累計觀看人數3.4億 ， 累計觀看時長19.2億小時 ， 用戶互動總數20億；已經形成一個可以持續產出優秀國產動畫作品的生態體系 。 在其他平臺上 ， 國產動畫的優勢地位也非常明顯 。 例如騰訊視頻2021年引入的動畫劇集《雙城之戰》 ， 坐擁海量的“英雄聯盟”游戲玩家的觀眾基數 ， 其精良制作也獲得非常高的評價 ， 但播放量只有同平臺播出的國產動畫《魔道宗師》的十分之一 。

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