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沃爾瑪|精準對話年輕圈層，沃爾瑪又找到一個超級IP( 二 )

沃爾瑪抖音年貨



線上 ， 在小紅書、抖音、微信公眾號等平臺上 ， 沃爾瑪進行了優質內容的精準投放 ， 用圖文、視頻等軟廣全面種草引流 ， 配合網紅直播間 ， 讓不能來到市集現場的消費者 ， 也能在直播間一鍵下單 ， 擴大了覆蓋面 ， 實現流量轉化 。


在線下 ， 沃爾瑪還通過不斷打造各類特色主題活動 ， 吸引受眾前往打卡 。 在“人”和“場”上做創新外 ， 沃爾瑪在年貨禮品上也做了精心策劃 。 其自有攤位上 ， 有MS海鹽芝士麻薯、惠宜虎年肉食狂歡大紅包等在網上備受年輕人好評的產品 ， 其他互動攤位上還有可口可樂虎年禮盒裝、加州原野尊享盛宴等好吃不貴的年貨禮品等 。 娛樂與購物的深度融合 ， 恰好順應了年輕人的消費趨勢 。
老牌商超的年輕化新打法中國連鎖經營協會此前發布的《2020年中國連鎖百強榜單》顯示 ， 2020年中國連鎖百強銷售規模2.4萬億元 ， 比上一年下降了7.2% ， 自1997年以來首度負增長；疫情之下 ， 業態老化特征凸顯 ， 因而 ， 沃爾瑪的年輕化嘗試才顯得難能可貴 。
沃爾瑪一直在進行年輕化試水 ， 從今年中秋的唐宮夜宴 ， 到如今的沉浸式年貨潮市集 ， 都是線上線下聯動IP營銷的新探索 ， 瞄準年輕人的差異化需求 ， 煥新消費場景 。
不止于營銷破圈 ， 在更深層次的數字化上 ， 沃爾瑪也一直在努力：目前已在全國100多個城市 ， 100%實現實體門店在線化 ， 并為消費者提供網上超市O2O體驗 。 沃爾瑪大賣場發布的雙11戰報 ， 數據顯示 ， 今年雙11的購物節中 ， 沃爾瑪大賣場O2O銷售額達到去年同期的180% ， 全部門店單量均突破歷史新高 。 同時 ， 沃爾瑪已上線掃碼購、自助收銀等智能功能 ， 開通線上小程序 ， 通過O2O實現零售向線上遷移 ， 以應對電商快速增長帶來的挑戰 。
無論是對全渠道布局的調整、差異化沉浸式選品的升級 ， 還是唐宮夜宴、新年市集的營銷方式 ， 都彰顯出沃爾瑪對年輕消費群體的重視 。 沃爾瑪將為消費者提供更豐富的體驗、更智能化的服務、創作更多傳統文化IP相關的活動 ， 在年輕化道路上越走越遠 。

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