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iPhone|iPhone，華為之后誰能與之一戰？( 二 )

蘋果華為iPhone手機行業



國內用戶的需求從某種意義上來說 ， iPhone已經達到了相關行業的頂端 ， 無疑是智能手機行業中的表率 。 任正非坦誠蘋果是華為的老師 ， 小米雷軍也曾形容蘋果是相關行業中的巨星 ， 他們的評價以及iPhone表現足以證明iPhone這系列產品是成功的 ， 它的成功同樣可以證明 ， 蘋果的運營路線以及方向是正確的！每日經濟新聞聯合數據智能解決方案提供商HCR慧辰發布的《高端手機消費者調研報告》中顯示 ， 在用戶心目中 ， 流暢不卡頓、科技感是高端手機品牌應該具備的、最重要的形象因素 。 在功能因素中 ， 有52.8%的受訪者認為 ， “操作系統友好（易用）”是高端手機應該實現的 。 報告還顯示 ， 用戶對國產高端的最大期待就是“流暢/不卡頓” ， 此外 ， 系統穩定、隱私安全、減少廣告、時尚也是受訪用戶的核心訴求 。 ZDC數據調研中心顯示 ， 2021年消費者手機特性關注度主要集中在性能、影像、屏幕、外觀、續航幾個方面 ， 其中公眾對于影像、性能更為看重 ， 占比分別為29.51%和28% ， 分列一二位 ， 并保持增長趨勢 。

iPhone ， 無敵手？“目前來說 ， 在中國市場沒有出現某一個品牌能夠成為蘋果正面的競爭對手 。 ” ， 1月 ， Realme副總裁徐起面對《每日經濟新聞》的記者如是說 。 雖然對標iPhone一直是包括華為在內的一眾國產手機廠商的目標 ， 但正如徐起所說 ， 目前來看 ， iPhone做到了真正意義上的獨孤求??！華為憑借主場優勢雖然在國內市場中做到了與蘋果比肩 ， 但我們首先要明白的是 ， 華為的優勢除了主場優勢之外 ， 還存在一些非常耐人尋味的因素！比如 ， 數據顯示 ， 華為在2019年共發布24款手機 ， 售價在799-16999元區間 。 榮耀在2019年共發布13款手機 ， 售價在599~4199元區間（合計37款同年最高） 。 蘋果在2019年共發布3款手機 ， 售價在5099-11799元區間 ， 同年華為銷量2.406億部 ， 蘋果銷量1.91億部 ， 華為開發者大會2021之上 ， 華為消費業務軟件部副總裁楊海松表示：在全球智能手機市場蘋果的整體市場份額僅為13% ， 但蘋果拿走的整體利潤高達66% ， 國產品牌及其他品牌在全球整體市場份額高達到67% ， 但最終獲得的利潤僅占整體的17%左右 。 前后結合來看 ， 我們不難得出 ， 華為在對標蘋果這件事上 ， 策略是跟其他廠商相同的 ， 同時超越蘋果的背后還有一定的“隱瞞”！

華為的壓力從上面的數據以及相關信息綜合來看 ， 華為之后 ， iPhone ， 無人能與之一戰是個偽命題！真正正確的定義應該是 ， 包括華為在內 ， iPhone無人能戰！iPhone ， 憑借一個系列幾款機型做到與華為相差無幾的銷量 。 iPhone ， 憑借相比較而言不高的份額及銷量可以獲得整個相關行業最大的利潤乃至營收 。 iPhone ， 僅憑IOS的軟實力以及A系列芯片的硬基礎 ， 抵消一眾國產手機廠商的營銷賣點 。 換言之 ， iPhone用最小的付出收獲了最大的回報！反之 ， 包括華為在內的一眾國產手機廠商常年忙忙碌碌 ， 發布數倍多于iPhone的機型 ， 各個階層的消費者全覆蓋 ， 需要投入大量的廣告代言以及發布會 ， 換回來的卻是蠅頭小利！最主要的是 ， 當下包括華為在內的一眾國產手機廠商都面臨一個問題——先于蘋果步入瓶頸！iPhone可以做到5000起售 ， 華為效仿之 ， 表現如何？M/P系列的銷售表現幾經查詢都查詢不到！雖然查詢不到 ， 但根據其官方財報來進行大致的推算 ， 如果華為與iPhone等價位手機的銷量可以做到相似的銷量 ， 那么營收與凈利潤應該也是與蘋果相差無幾的 ， 但兩者之間的數據相差確實懸殊的！

iPhone ， 無敵手！財報上 ， 先于蘋果步入瓶頸的背景下 ， 華為要想做到與蘋果同營收或同利潤 ， 除了后臺修改相關參數的數字之外 ， 提高銷量以及提高售價無外乎這兩種途徑 。 這在貼上“競逐高端”、“缺芯潮”、“行業內卷”等一系列負面標簽的行業狀態下 ， 容易嗎？海外市場因為GSM服務的缺失 ， 再結合小米等其他品牌擴展海外市場使用的策略來看 ， 擴展海外市場的難度同樣很高 ， 而且擴展海外市場也意味著將失去本土優勢的庇護 ， 與iPhone直接對壘怕是將面臨更大的壓力 。 更何況與iPhone對壘之間還隔了一個三星！三星在國內市場的表現雖然默默無聞 ， 但是在海外常年占據年終銷量冠軍 ， 其采用的策略與包括華為在內的一眾國產手機廠商大相徑庭 ， 靠中低端機型占據份額沖擊銷量 ， 高端型號撐門面 。 所以 ， 如果擴展海外市場 ， 三星是首當其沖需要面對的 。 反觀 ， iPhone在國內市場仍有發展空間 ， 海外市場的優勢同樣強勁 ， 在失去輿論導向以及“評測機構”的人情世故以及種種營銷手段之后 ， 包括華為在內的國產手機廠商將失去所有優勢最終回到產品上的競爭 ， 而提及產品 ， 在海外市場一個“隱私”怕是就可以直接Pass掉一大批！所以 ， 縱觀整體局勢 ， iPhone ， 無敵手！

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