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世界杯贊助商自稱“中國第一”！專家稱在境外發布仍可能侵權( 二 )

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“主要看所謂中國第一、世界第二具體是什么含義，是否有相應的依據 ?！壁w占領表示，使用極限用語，如無依據也屬于虛假宣傳，構成不正當競爭 。對于不正當競爭行為，即使發生在境外，但實際影響后果發生在境內，國內市場監管部門有權對其進行行政處罰 。
河南澤槿律師事務所主任付建認為，海信廣告宣傳的內容是指其電視機的出貨量還是其他數據，廣告牌中沒有明確表明，容易造成消費者誤解 。根據《反不當競爭法》的規定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者 。僅憑借廣告語，不能確定是指質量第一還是銷量第一 ， 因此廣告內容存在誤導消費者的情形 。
律師丁金坤稱，對于海信的國內競爭對手，相關廣告用詞可能影響競爭對手市場，國內可視為侵權地 。海信相關競爭者若因該宣傳行為受到競爭利益損失，有權向國內法院提起訴訟，國內法院也有權就該類不正當競爭侵權訴訟予以受理管轄 。
有企業境內曾因同類廣告被判賠
南都采訪人員注意到，針對廣告使用絕對化用語，多地已有判例 。
2020年，海南瓊海中影電影城在廣告中使用絕對化用語“本市最低觀影價”，被市場監管部門認定違反《廣告法》第九條第三款之規定，責令停止發布，并處罰款20.5萬元 。
2021年，杭州著名老字號方林富炒貨店，因在經營場所內外及包裝袋上使用“最好”“最優”“最香”“最特色”“最高端”等絕對化用語 ， 被西湖區市場監管局責令停止發布使用頂級詞匯的廣告，罰款20萬元 。

世界杯贊助商自稱“中國第一”！專家稱在境外發布仍可能侵權

文章插圖


資料圖
企業使用不嚴謹數據來源作為宣傳語 ， 也已有判罰案例 。
2022年2月，據北京市知識產權法院消息，瓜子二手車使用“創辦1年成交量遙遙領先”“目前已成長為中國最大的二手車直賣平臺”等廣告語，被人人車起訴不正當競爭 ， 該法院最終判決瓜子二手車賠償300萬元 。
法院認為，“遙遙領先”“全國領先”這樣特定的籠統而簡短的廣告語，以及“中國最大”的最高級廣告用語，在大規模、持續性的廣告宣傳中，容易在傳播印象上使用戶與特定品牌產生劃等號式的直接關聯，強化誤導 。況且涉案廣告的表述方式具有行業比較性質，屬于對行業內其他市場主體的市場地位的貶低，不當抬高自己的市場地位，從而獲得不正當的交易機會及競爭優勢，破壞了競爭秩序，瓜子二手車的虛假宣傳行為構成了不正當競爭行為，在廣告宣傳語中稱其為“中國最大的二手車直賣平臺”缺乏事實依據，構成虛假宣傳 。
出品：南都即時
【世界杯贊助商自稱“中國第一”！專家稱在境外發布仍可能侵權】采寫：南都采訪人員 黃馳波 翁安琪

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