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華為榮耀|手機市場正陷入內卷，高端化是品牌突圍的必由之路( 二 )

手機行業芯片5G華為榮耀必由之路


縱觀全局 ， 目前中低端市場競爭過于激烈 ， 高端市場利潤豐厚卻是蘋果一家獨大 ， 國內還沒有那一個品牌能夠成為蘋果的正面競爭對手 ， 國產手機品牌的高端旗艦產品尚未能得到市場的充分認可 ， 而要提升并鞏固品牌在高端領域的市場影響力 ， 是需要花大量時間與精力去耐心沉淀的 。
因此今年國產品牌的向上之路依然會是充滿艱辛 ， 并且各手機品牌在技術研發方面的實力差距都不大 ， 各企業推出的同檔次產品在性能配置上也沒有太大的差別 ， 所以走高端路線還需要另辟蹊徑 。
從這兩年的技術發展趨勢來看 ， 除了蘋果以外 ， 折疊屏手機已經成為了今后兩年各手機品牌正在醞釀中的大招 ， DSCC的調研報告也顯示 ， 預計今年折疊屏手機的銷量將會迎來爆發式地增長 ， 華為、OPPO、榮耀、小米等主流企業都在緊鑼密鼓地研發或推出相應的產品 。
也許折疊屏手機會有希望成為國內手機品牌爭奪市場份額和向高端市場進軍的橋梁 ， 如去年底華為和OPPO先后發布了折疊式旗艦手機P50 pocket與OPPO Find N ， 上市之后就處于供不應求的狀態 ， 緊隨其后的榮耀在今年元月也推出了榮耀Magic V 。
從高端手機的市場銷售策略來看 ， 除了緊盯國內市場以外 ， 進軍海外尤其是歐洲市場也是國產品牌向上之路的一條捷徑 ， 就像當年的華為一樣 ， 龐大、開放且包容的歐洲市場能為國產品牌提供一個多元化的展示舞臺 ， 今年3月 ， 世界移動通信大會（MWC）將在西班牙的巴塞羅那舉行 ， 這自然是各路國產品牌展示技術實力與提升品牌形象的好機會 。
「于見專欄」認為 ， 總的來說 ， 品牌向上最根本的路徑還是要以技術為引領 ， 逐漸在消費者心目中樹立起高端先進的科技與品牌形象 ， 目前看來 ， 從自研芯片著手似乎是角逐高端市場的一條不錯的途徑 ， 這就像當年華為推出海思芯片一樣 ， 所以去年所有的手機頭部企業都加入到了自主研發芯片的行列中 。
不過這條路既艱難又沒有捷徑可走 ， 還需要企業花費大量的時間來完成技術及產品的逐步沉淀與積累 ， 因為這并不是說推出一兩顆芯片就可以立竿見影 ， 馬上讓市場認可的 ， 而是需要企業一代一代地推陳出新 ， 研發出更多技術先進的芯片去改善消費者的使用體驗 ， 不僅是芯片如此 ， 手機從其它部件到整機的配置性能也是這樣 。
只有把手機的每一個細節都把握好 ， 企業才能真正確立起產品的差異化競爭優勢并不斷強化品牌黏性 ， 現在的手機頭部企業與當年華為在芯片方面的技術優勢相比 ， 差距還是比較大的 ， 尚處于起步階段 ， 但從樹立長遠競爭優勢的角度來說 ， 自研元器件是企業邁向高端的過程中必須要走的道路 。
新品牌入局 ， 老品牌回歸 ， 今年的手機市場必定更加精彩
5G手機將成為今年手機市場的主要拉動力量 ， 當前國內5G基站的建設繼續穩步推進 ， 截至去年底 ， 我國的5G通信網絡已經覆蓋到全國所有的地級市、98%以上的縣和80%以上鄉鎮的中心區域 ， 國內建成并開通的5G基站數量達到了140多萬座 ， 占全球5G基站總數的70%以上 。
可以說 ， 圍繞5G的商業化運營 ， 我國已經編織了一張全球規模最大的、技術最先進的5G通信網絡 ， 這為今年5G技術的加速普及和5G手機的進一步迭代升級筑牢了基礎 ， 截至去年底 ， 國內移動電話用戶的規模為16.43億戶 ， 其中4G和5G用戶分別達到了10.69億戶和3.55億戶 ， 可見國內4G手機的保有量仍然非常巨大 。
因此未來幾年 ， 隨著用戶逐步淘汰手中的舊機型 ， 加上5G手機的加速普及 ， 國內的手機市場還有一段相對穩定的銷售紅利期 ， 比如去年5G手機的出貨量為2.66億部 ， 同比大幅度增長了63.5% ， 占去年手機總出貨量的四分之三左右 。

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