電商gmv網站成交金額這個實際指的是拍下訂單金額，包含付款和未付款的部部分，而營業收入一般對應的是b2c自營網站，那個就是實際流水了 。營業收入則要略低一些，因為有時候是隔天付款，但是訂單成交是在當天當然，實際訂單可能不支付，所以GMV肯定大于營業收入 。
GMV只是一些電子商務平臺常用的一種稱呼，像淘寶、京東、天貓等知名電商，常常用GMV代指網站的成交金額，主要包括付款金額和未付款的 。通俗來說，我們平時網購時會進行下單，產生的訂單中往往會包括付款訂單和未付款的訂單 ， 而gmv統計的指標就是其二者之和 。
【gmv和營業收入的區別】利用GMV可以進行交易數據分析，雖然GMV不是實際的購買交易數據，但同樣可以作為參考依據的，因為只要你點擊了購買，無論你有沒有實際購買，都是統計在gmv里面的 。所以，可以用gmv來研究顧客的購買意向，顧客買了之后發生退單的比率 ， gmv與實際成交額的比率等等 ， 類似于百度統計里邊研究的用戶粘度 。
