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b站視頻解析 b站( 三 )

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B站電商業務雖然起步下載更早 ， 卻還是直播帶貨的“門外漢” 。多位市場人士認為 ， 以B站現有的電商布局 ， 難以攪動今年的“雙11”市場格局 。
一方面 ， 不少站官MCN機構尚未入口將站的服務平臺輻射到B站 。浙江一頭部MCN負責人表示 ， 今年“雙11”他們是什么進行了多平臺布局 ， b站的視頻怎么下載到手機本地 ， 但B站的業務占比不大 ， 以中視頻為主 ， 商單比較多 ， 旗下主播尚沒有去B站直播帶貨 。
遙望在線網絡負責人透露 ， “雙股票11”前一周才試播淘寶直播間 ， 首播當晚峰值GMV為2200萬 ， 公司此前主要做抖音、快手直播 ， 有團隊和供應鏈的積累 ， 便開始拓展淘寶直播 ， 其他平臺的直播業務暫時還未涉及 。
今年“雙11” ， 頂級主播跨平臺走穴之風驟起 ， 據媒體報道 ， 從抖音入淘的羅永浩交個朋友直播間淘寶首秀預售金額約2.1億 。此前大片 ， 交個朋友直播間于2020年3月31日在B站發布了第一條視頻 ， 但自2020年8月5日起 ， 該賬號便沒有繼續更新 。顯然 ， 頭部MCN和主播傾向于手機將資源投入到更成熟的平臺 ， B站并非首選 。
另一方面 ， 從站下消費者的角度看 ， 即便是B站的資深用戶 ， 也很難轉化成B站的電商用戶 。陳倩是浙江一位公職人員 ， 使用B站已經有站下六年多時間 ， 日常在B站看吃播、追番 。她表示 ， 各個網平臺“雙11”滿減規則都很復雜 ， 今年集中在淘寶、京東站炮下單 ， 這樣更優惠 ， 沒有精力再去研究B站的“雙11”規則 。
三、B站帶貨為何在線觀看不討妹子喜視頻？
“二次元”能討宅男直播觀看宅女歡心 ， 卻無法成為打動商家和帶貨主播的理由 。
林祥在杭州經營短視頻矩陣 ， 運營多個餐飲、財經類賬號 。他對《豹變》表示 ， 抖音、快手視頻時長較短 ， 娛樂化屬性更強 ， 對視頻內容的專業化要求不高 。但是B站的視頻普遍比較專業 ， 有點類似學習平臺 ， 視頻內容要有一定的專業輸出 。
“像巫師是什么財經在B站就受歡迎 ， 在抖音就一般在線觀看 。沒點技術都不好意思做B站 ?！绷窒檎敬笳f 。
從B站披露姑娘的財報數據看 ， 電商被歸入“其他”收入類型 ， 在站B站的地位并不高 ， 這與在線不少電商從業人士的直觀感受相符站炮 。
溫州鞋站炮都一直播基地負責人李劍對發《豹變》表示 ， 日常接觸的商家很少有主動在B站做推廣的 。B站做二次元解析還可以 ， 但日常消費品可能帶不動 ， 不清楚上面什么賣得好 。
“商家對B站站的轉化能力認可度不高 ， 加上精力有限 ， 一般高清優先選擇做淘寶、抖音 ， 別的平臺優先級靠后 ?！崩顒φf ?！皩嶋H上 ， 當拓展新渠道時 ， 相比起B站 ， 很多商家更愿意做跨境電商 。國內市場太卷 ， 生意不好做 ， 投流成本很高 ， 一雙300元左右的男士皮鞋 ， 投流成本接近200元 ， 還不如做跨境 ， 賺信息差的錢 ?！?br /> 對中小商家而言 ， B站并不具備流量優勢 ， 對頂級入口主播來說 ， B站也是可有可無的角色 。在9月抖音直播GMV排前10的主播中 ， 只有東方甄選、瘋狂小楊哥近期更新了B站官方賬號視頻 。其余主播要么未入駐B站 ， 要么近兩年時間并未更新視頻 。快手、淘寶頭部主播情況與此類似 ， 普遍未入駐B站 。

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