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進入全域經營時代，DouGame廠牌給游戲營銷帶來一場“及時雨”( 二 )


當前抖音平臺的游戲直播生態已經趨于成熟 ， 充足的達人儲備和巨量的核心游戲人群都為廠商構建抖音直播陣地提供了穩固的基本盤 。 與此同時 ， 隨著游戲直播生態的持續發展 ， 大量游戲廠商注意到了抖音游戲直播的商業價值 ， 且越來越多的游戲正在加入抖音直播賽道 。
據《白皮書》 ， 抖音平臺上游戲直播場次在過去一年持續增加 ， 2022年3月 ， 游戲直播場次數量相較去年同期增長了36% ， 抖音游戲直播投放流量月消耗量相較去年也同期增長了234% ， 同時 ， 通過巨量星圖廣告實現的游戲直播內容價值也同比增長了66.8% 。
進入全域經營時代，DouGame廠牌給游戲營銷帶來一場“及時雨”
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5月 ， 在首期DouGame超級播項目中 ， 《途游斗地主》通過舉辦棋牌賽道主播排位爭奪戰 ， 吸引了大量潛力達人參與直播 ， 有效增加游戲話題度 ， 推動企業優選直播達人并提升了構筑專屬的直播陣地的效率 。 在賽前 ， 活動邀請4大王牌講師進行指導；在比賽期間 ， 活動通過完成激活指標瓜分近10萬現金 ， 參選“十大金牌星主播”有機會成為途游簽約主播 ， 獲豐厚流量扶持的獎勵 ， 吸引大量符合要求的直播達人通過巨量星圖投稿參與；在賽后 ， 活動繼續通過定邀達人每日開播和大牌主播表演賽的方式 ， 繼續為游戲話題加熱 。
進入全域經營時代，DouGame廠牌給游戲營銷帶來一場“及時雨”
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賽道機遇：新興的圖視頻賽道正在飛速崛起
除了生態已經成熟的視頻和直播陣地 ， 近年來飛速崛起的圖視頻賽道也很值得游戲企業關注 。
由于以圖片合集生成視頻內容的圖視頻模式 ， 擁有操作簡單、制作門檻低且圖片可以單獨下載的顯著優勢 ， 該模式一經上線便迅速獲得了創作者和用戶的青睞 。 并且由于圖視頻內容整體互動率偏高 ， 還覆蓋了大量曾有過游戲充值行為的高價值游戲用戶 ， 因此目前已有越來越多游戲品類入局了該賽道 。
據《白皮書》統計 ， 2021年12月 ， 圖視頻內容的月播放量已達28億次 ， 環比增長111% 。 從品類上看 ， 圖視頻全品類內容均處于高速增長階段 ， 其中競技類游戲、角色扮演和模擬養成品類的圖視頻內容播放量大且增長顯著 ， 小游戲、卡牌游戲、賽事及游戲解說等品類播放量較小但增幅較大 ， 尤其是潛能巨大的小游戲品類 ， 2021年12月的圖視頻內容播放量較同年6月增長了194倍 。
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增長機遇：女性玩家或是行業新的增長點
【進入全域經營時代，DouGame廠牌給游戲營銷帶來一場“及時雨”】近年來 ， 隨著“種草”消費的流行 ， “她經濟”再次進入大眾視野 ， 且女性用戶的商業化潛能還未被完全挖掘的現象也受到了眾多行業的關注 ， 而這一現象在女性玩家獲得的關注度相對較低的游戲行業更加突出 。
從《白皮書》公布的數據來看 ， 與男性用戶橫向比較 ， 女性用戶同樣對游戲相關內容充滿興趣 ， 且她們的互動、下載意愿更高 ， 付費意愿和付費規模也基本與男性用戶持平 。 可見在實現“全域經營”目標的過程中 ， 還未被充分挖掘的女性游戲用戶群體或將成為游戲存量競爭時期的重要增長點 。
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隨著女性用戶價值的突顯 ， 擁有大量女性用戶的抖音已經成為了少女類游戲營銷的重要陣地 。 據統計 ， 2022年3月 ， 女性向游戲在安卓、iOS雙端在抖音的廣告消耗分別同比增長了60%和116% 。 但是 ， 如今針對女性用戶的游戲直播市場依然是一片藍海 ， 在女性向游戲看播人次飛速增長近70倍的同時 ， 女性向游戲直播場次增幅是569% ， 可見 ， 女性向游戲直播領域目前依然存在較大的潛能 。

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