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小米科技|618大促收官：報喜不報憂的數字下，是消費降級的事實( 二 )

小米科技


近段時間 ， 因為新冠疫情不斷反復 ， 不少地區的物流運輸受到嚴重影響 。 有消費者表示 ， 由于自家屬于管控區的原因 ， 各種快遞已經停了差不多一個月 。 即便恢復快遞 ， 很多快遞員已經習慣了將快遞放在存放點的做法 ， 如果買了大件商品 ， 如何從小區門口運到家也是一個問題 ， 這也會在一定程度影響到消費者的購物欲望 。
為了消除消費者的后顧之憂 ， 今年618 ， 京東小時購、京東到家聯合全國超15萬全品類線下實體門店推出了“全品類小時達”的即時零售服務 ， 諸如小米等頭部廠商也作出了積極的響應 ， 給消費者帶來了更快更便捷、最快分鐘達的消費體驗 。 可以說 ， 京東在3C數碼家電領域的表現 ， 絕對離不開線上與線下業務的渠道融合 。


（圖源：物流新聞）
天貓：悄無聲息 ， 只能靠“懶人”了？接下來 ， 讓我們看看天貓的“雙11成績單” 。 和大張旗鼓放出成績單的京東相比 ， 今年的天貓低調得有些反常 。 截至目前 ， 天貓不但沒有再像以前一樣鋪天蓋地發戰報 ， 甚至沒有大張旗鼓地開發布會給商家打雞血 ， 各種花里胡哨的活動也基本都看不見了 。
事實上 ， 不僅是天貓 ， 基本上各家電商平臺對于今年618的態度都是比較佛系的 。 從活動規則上看 ， 兩家頂流平臺今年普遍都取消了復雜的拉人積點活動 ， 取而代之的則是簡單粗暴的“滿300元-50元”和“滿299元-50元” 。 各家電商平臺們依然希望籍此提振信心 ， 帶領整個行業走出上半年的低谷 。

（圖源：天貓）
不過 ， 平臺不發戰報 ， 可沒說廠商不發戰報了 。 盡管我們沒有辦法從天貓第一方戰報上面獲取3C數碼電器產品的銷售情況 ， 但是只要留心各大品牌和第三方機構公布的戰報 ， 還是可以看出很多名堂的 。
根據通聯數據、申萬宏源給出的報告 ， 2022年618天貓預售前50類目中有42個類目明顯超過2021年618 ， 其中諸如大型電器、生活電器、廚房電器、筆記本電腦、智能設備、平板電腦等數碼家電品類同比增速均超過100% ， 但是智能手機和影音電器反而出現了罕見的負增長 。

（圖源：申萬宏源）
具體到品類方面 ， 從各家廠商的戰報來看 ， 雖然榮耀在戰報里面確認自家品牌斬獲天貓平臺手機銷量冠軍 ， 但是有關數據增長的部分卻對天貓平臺只字不提 ， 其他手機廠商普遍也是如此 。 考慮到手機廠商一貫“報喜不報憂”的做法 ， 各家廠商的意圖可謂十分明顯 ， 天貓商城今年618的手機銷量很可能不如預期 。

（圖源：榮耀戰報）
根據億邦動力統計 ， 截至天貓第三波爆發期結束 ， 蘋果、美的和海爾穩穩占據著整體銷售額前三的位置 。 然而 ， 就連頭部三家廠商的整體銷售額較去年同期還是有輕微的下滑 ， 其他在榜單上的廠商更是出現了明顯下滑 ， 和預售期數據所呈現的趨勢相反 ， 幾個家電品類都沒有持續爆發 。

（圖源：億邦動力）
雖然表現不佳 ， 但是天貓還是希望抓住“懶人經濟”的尾巴 ， 讓“懶人神器”成為了今年天貓618呈現的消費大趨勢 。 根據相關數據統計 ， 諸如美容儀、洗碗機、電競椅、智能馬桶、家用洗地機、家用洗碗機等產品成為了家庭新“剛需” ， 算是這次天貓618里面為數不多的亮點了 。

其他平臺：有的勢不可擋 ， 有的波瀾不驚講完京東天貓 ， 自然不能不提拼多多 。 有趣的是 ， 拼多多這次居然發布了618家電行業的詳細戰報 。 數據顯示 ， 自5月23日啟動以來 ， 家電品牌在今年拼多多“618”的戰績再創新高 ， 全品類銷售規模同比增長103% ， 實現翻倍增長 。 直接簡單的“百億補貼” ， 讓拼多多的發展勢頭勢不可擋 。

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