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2年200店！Tims咖啡強勢擴張的底氣在哪里？

第一財經商業數據中心（CBNData）聯合有數青年觀察局發布《2021青年咖啡生活消費趨勢洞察》顯示 ， 精致搬磚人、潮流文藝咖、品質探索家 ， “恰咖啡”的青年們用一杯咖啡勾勒出都市現代生活的新圖景 。
需求強勢驅動之下 ， 咖啡市場“戰”事不斷 。 醒目的紅色楓葉 ， 傳承57年的經典咖啡配方 ， 結合本土創新產品系列 ， 2019年才進入中國市場的Tims咖啡從一眾品牌中脫穎而出 ， 拓店節奏不斷加速 ， 2年開店200家的速度令人咋舌 ， “以核心城市帶動周邊區域”的矩陣清晰可見 。
在營銷策略上 ， Tims咖啡一直在不斷嘗試“咖啡+”的場景創新 ， 社區場景便是其中的重要一環 ， 通過刷屏新潮傳媒 ， 滲透家庭消費人群 ， 強勢輸出“元氣早餐不重樣”的品牌信息 ， 打通線下流量入口 ， 搶占家庭消費腹地 ， 讓“咖生活”走進千家萬戶 。
2年、12城、200店 ， Tims咖啡強勢擴張的底氣在哪里？
“中國有可能成為咖啡消費大國嗎？”答案正在浮現 。 根據CBNData《報告》顯示 ， 中國國內咖啡消費規模逐年擴大 ， 近年來同比增速在30％左右 ， 且消費者集中于一二線城市 。 而在具有咖啡消費行為的人中 ， 超六成消費者每周會飲用3杯及以上咖啡 。
市場給了Tims咖啡在中國市場強勢擴張底氣 。 2021年6月 ， Tims咖啡第200門家落戶蘇州東方之門 。 時至今日 ， Tims咖啡在短短兩年間已在中國的華東、華南、西南14個城市開設了超220家門店 ， 微信小程序已有近400萬名會員 。 Tims中國首席執行官盧永臣表示：“我們對中國市場充滿信心 ， 堅信咖啡在中國的快速普及將帶來巨大的市場潛力 。 我們未來也將加快中國市場的布局 。 ”
2年200店！Tims咖啡強勢擴張的底氣在哪里？
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2019年 ， Tims咖啡剛剛進入中國市場時擲下“10年開1500店”的豪言 ， 曾令業界咋舌 ， 輿論嘩然 ， 但在今天看來 ， 目標或將提前完成 。 Tims咖啡強勢擴張的底氣在哪里？或者 ， 我們可以總結出兩個關鍵點：一是獨特的品牌文化；二是資本的強勢加持 。
進入中國市場后 ， Tims咖啡一直十分注重本土化創新的策略 ， 在產品、環境打造和門店布局上都做了一定的調整 ， 合力打造了屬于中國市場的獨特品牌形象 。 在產品上 ，Tims咖啡每年會有5-6次產品上新 ， 配合不同季節、不同人群推出本土化創新產品 ， 比如今年上市的浮云系列 ， 其中四重奏浮云拿鐵受到市場的一致好評 。
同時Tims咖啡進入不同市場也會推出符合本地特色的當地限定產品 ， 比如杭州的“楓荷拿鐵”、北京的“京韻澳白”、廣州的“抹茶桃山生椰拿鐵”和“椰椰咖咖多拿滋”等 。 在門店環境打造上 ， Tims咖啡也會結合本土的文化元素及品牌加拿大DNA ， 打造明亮活力的空間 ， 實現品牌創始人Tim Horton先生所說的“歡迎任何人隨時來到Tims咖啡館 ， 享受家一般的感覺 。 ”
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而從資本層面洞察 ， Tims咖啡在短短兩年時間完成了兩輪融資 ， 而兩輪投資者中都有騰訊的身影 。 2020年5月 ， Tims中國宣布獲得來自騰訊超過億元的獨家戰略投資；2021年2月 ， Tims中國宣布完成新一輪融資 ， 由紅杉資本中國基金領投、騰訊增持、鐘鼎資本跟投 。 在資本加持之下 ， Tims咖啡計劃2021年新增250家以上咖啡館 ， 包括標準店、Tims Go優選店和主題店等多種門店形態 。
2年200店！Tims咖啡強勢擴張的底氣在哪里？
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品牌+資本 ， 讓Tims咖啡踏上了高效、健康的擴張之路 ， 而200家店只是一個新起點 ， Tims咖啡還在加速 ， 攻勢兇猛 。

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