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四年研發九次測試，一款端游射擊產品如何“逆流而上”？( 三 )


其實最早當《生死狙擊2》打出“周杰倫”這張代言牌時 ， 茶館一度好奇一款射擊端游產品為何會去邀請一位交集甚少的樂壇天王為其宣傳造勢 。 然而隨后茶館就發現 ， 除了這位“華語天王”自帶的巨額流量之外 ， 無論是周杰倫對于音樂的“熱愛”還是背后無數粉絲所承載的“情懷” ， 都是和《生死狙擊2》所傳達的語境相契合的 。
四年研發九次測試，一款端游射擊產品如何“逆流而上”？
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在游戲正式上線之前 ， 由周杰倫深度參與的TVC“為熱愛上膛”一經推出 ， 就受到了無數粉絲的好評 ， 引得“雙廚狂喜” 。 在B站上線短短一周 ， 就獲得了超90萬播放量 ， 近6萬網友為其點贊 。
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在這個短片中 ， 你可以看到無數領域的人因為喜歡而熱愛 ， 因為熱愛而堅持 ， 能夠義無反顧的去面對任何艱難險阻 ， 從熱愛出發最終以情懷作為落腳點 ， 這也是《生死狙擊2》從始至終所貫徹的核心理念 ， “為熱愛奮斗 ， 為熱愛上膛” 。
此外 ， 《生死狙擊2》還推出了周杰倫同款角色 ， 并以簽到的形式免費送出 。 在游戲的背景音樂中 ， 更加入了周杰倫的成名曲之一“以父之名” 。 以上無一不在說明 ， 這位華語天王對于《生死狙擊2》在品質層面上的高度肯定 。
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當然 ， 除了大牌明星的巨大聲量之外 ， 《生死狙擊2》在內容運營上也下足了功夫 ， 以期望精準觸達目標用戶 。
一方面 ， 通過B站百萬激勵計劃活動 ， 以游戲教學 ， 二創視頻為主題 ， 制作相關視頻投稿瓜分獎金 ， 在原有游戲內容的基礎上 ， 通過更加多樣化的形式進行二次傳播 ， 以覆蓋到更廣泛的玩家圈層 。 另一方面 ， 通過主播直播游戲來快速吸引射擊游戲愛好者 ， 精準觸達潛在玩家 ， 短時間內快速拉高DAU 。 一系列活動也引起了B站UP主的積極響應 ， 截止到目前 ， B站百萬激勵計劃相關視頻播放量超5000w ， 總參與人數更是超過6w人 。
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由此來看 ， 借由周杰倫代言人的身份擴大聲量 ， 通過短視頻和直播平臺以和《生死狙擊2》調性匹配的“熱愛”和“情懷”作為橋梁 ， 精準觸達受眾用戶 ， 這可能是《生死狙擊2》能夠快速激活市場和玩家的重要原因 。
結語
一款好的產品不可能只局限于當前的成績 ， 而應該更看重長線的內容支持和品牌運營 。
近期 ， 《生死狙擊2》在8月將上線“行星動力”新版本內容 ， 并首次聯動科幻世界 ， 推出以科幻和宇宙為主題的新男性角色和一把全新太空突擊步槍 ， 全方位輸出科幻優質武器和游戲元素 ， 讓玩家在游戲中感受科技元素的獨特魅力 。
據制作人透露 ， 在未來《生死狙擊2》也會保持緊湊的更新頻率 ， 計劃每個月更新一些特色內容 。 譬如含有京劇元素的大頭形象 ， 虎獸元素的槍械皮膚等 。 此外 ， 也會持續不斷的推出創新玩法 ， 像是年底前上線的PVE玩法 ， 在直播之夜時就展示了部分實機畫面 ， 懸念感十足 ， 備受玩家期待 。
相比已經沉寂了許久的端游市場 ， 《生死狙擊2》的出現無疑是一股新鮮的血液 ， 激活了一大批潛在的端游玩家 。 在現有強硬技術積累加持的情況下 ， 無端科技依舊不滿足于此 ， 還在大量招聘美術類、研發類、策劃類、音頻類等技術人才 ， 以追求在產品的內容品質上的進一步突破 。

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