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華為榮耀|榮耀：一戰封神，還是泯然眾人？

華為榮耀|榮耀：一戰封神，還是泯然眾人？

【華為榮耀|榮耀：一戰封神，還是泯然眾人？】2019年華為慘遭美國“卡脖子” ， 美國的四輪制裁導致麒麟芯片告急 ， 搭載麒麟芯片系列手機一度陷入斷貨危機 。 自2020年下半年起 ， 華為和榮耀幾乎讓出中低端手機和高端手機近40%的市場份額 。 中國智能手機市場在2020年格局大變 ， 各手機廠商紛紛調整產品規劃 ， 瓜分市場 。
2020年11月 ， 榮耀獨立 。 目前 ， 新榮耀在全球50多個國家已經恢復業務運作 ， 重新定位自身品牌 ， 角逐高端手機市場 。 高端手機市場缺口巨大 ， 在各手機廠商紛紛沖擊高端市場的情況下 ， 榮耀的高端之路能否成功呢？
（配圖來自Canva可畫）歷時8個月 ， 榮耀歸來
榮耀作為互聯網銷售第一 ， 致力成為全國前二的手機品牌 ， 在8個月后徹底脫離了麒麟芯片 ， 重新合作聯發科、高通等芯片廠家 ， 重塑生產線 ， 解決缺貨問題 ， 一邊著手收復失地 ， 一邊競爭高端市場 。
Counterpoint發布報告《榮耀的回歸改變了中國智能手機市場競爭格局》顯示 ， 獨立后的榮耀實現了“V”型反轉 ， 在中國的市場份額從2021年1月的5.1%反彈至6月的8.4% ， 5月和6月分別環比增長了39%和27% 。 Counterpoint表示 ， 從市場份額和銷量兩個角度來看 ， 榮耀智能手機銷量已觸底反彈 。 榮耀的歸來表明諸多問題已經著手解決 ， 規劃也逐漸明晰 。
首先 ， 榮耀擺脫“缺芯”難題 。 麒麟芯片告急 ， 波及榮耀手機 ， 芯片處境堪憂 。 到今年6月 ， 榮耀與高通達成合作 ， 全面恢復芯片供應 ， 不再受芯片困擾 。 自此 ， 榮耀打通終端供應鏈的堵點 ， 各系列遠離斷貨問題 。
其次 ， 榮耀重新定位品牌 。 獨立前的榮耀品牌定位是互聯網手機 ， 主打中低端用戶；獨立后的榮耀品牌定位是打造全球標志性科技品牌 ， 主打中高端市場 。 全新定位提高了榮耀的品牌價值 ， 以新形象角逐高端市場 。
最后 ， 榮耀繼續研發Magic系列 ， 沖擊高端市場 。 2016年代表科技未來的榮耀Magic出世 ， 但Magic兩代后停產 。 榮耀獨立后 ， 重塑Magic系列生產線 ， 延續Magic理念 ， Magic3以獨立品牌旗艦機的定位重回大眾眼前 ， 強勢爭奪高端手機市場 。
榮耀經過8個月的韜光養晦 ， 解決供應鏈問題 ， 用“V”字曲線展現品牌的實力 ， 以王者歸來的氣勢重回手機市場 。 數據顯示 ， 榮耀國內市場份額持續攀升 ， 7月底周份額達14.6% ， 重回國內第三 。 榮耀對高端市場信心滿滿 ， 那高端手機市場是否有Magic3的立足之地呢？
高端手機市場現狀
高端手機市場是品牌實力和技術研發的積累 ， 前行者保持動力 ， 后繼者奮起直追 ， 在高端手機的戰場上沒有品牌可以一直占據榜首 。
一方面 ， 華為出讓了近40%的市場份額 ， 高端手機市場份額極大 。 IDC公布的2020年上半年 ， 600美元以上的中國高端手機市場數據 ， 華為占比達到44.1% ， 蘋果占比44% ， 華為奪得榜首 。 但2021年Q2全球手機出貨量排行顯示華為手機份額不足4% ， 淪為others 。
華為手機缺芯片 ， 而鴻蒙系統仍在內測期 ， 后繼乏力 ， 但高端手機市場的缺口不會因為華為的退場就消失 ， 反而會催化更多手機廠商重新規劃品牌定位 ， 爭奪高端手機市場 。
另一方面 ， 多方發力 ， 蠶食高端手機市場 。 據Canalys報告顯示 ， 2021年第一季度中國智能手機市場中 ， 蘋果市場份額同比增長了94% 。 IDC發布的2021年第二季度中國手機市場報告顯示 ， 小米占據國內市場17.2%的份額 ， OPPO和vivo緊隨其后 ， 高端手機市場并不缺競爭者 。

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