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尼克|中國動畫走天下( 二 )


“《無敵鹿戰(zhàn)隊》開啟了中國動畫‘走出去’的新篇章 。 ”中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院院長黃心淵說 ， “互聯(lián)網(wǎng)平臺是無國界的 ， 這為國產(chǎn)動畫出海提供了更便利的渠道 。 ”
愛奇藝筆芯工作室負(fù)責(zé)人、《無敵鹿戰(zhàn)隊》制片人郄一鳴告訴采訪人員 ， 尼克播放的《無敵鹿戰(zhàn)隊》和愛奇藝APP上的英文版完全一樣 。 在配音方面 ， 每個語言版本都會有本土化的潤色 ， 用小朋友更熟悉、聽得懂的方式去表達(dá) ， “英文版是在美國當(dāng)?shù)卣埖呐湟粞輪T” 。
堅持自我又靈活變通
楊曉軒認(rèn)為 ， 尼克之所以把《無敵鹿戰(zhàn)隊》推向世界 ， 歸根結(jié)底還是因為他們覺得中國動畫已經(jīng)發(fā)展到了相應(yīng)的階段 ， “他們想先于競爭對手去做這樣的嘗試” 。
雙方在溝通合作過程中也曾有過摩擦 。 楊曉軒把兩方的差異總結(jié)為三點(diǎn)：首先是動畫片四大元素“教育、知識、娛樂感和愛”的排序 ， 我們通常會把教育和知識排得比較靠前 ， 但尼克認(rèn)為有愛更重要 ， 先要讓小朋友喜歡看 ， 再把教育、知識融進(jìn)片中 。 其次 ， 我們更注重情節(jié)和故事 ， 尼克對“禿子”“胖子”等詞會更謹(jǐn)慎 ， 甚至禁用 ， 他們認(rèn)為每個有缺陷的孩子也恰恰有自身的特點(diǎn) 。 再次 ， 尼克特別重視孩子們的安全問題 ， 比如小鹿從高處下來不能蹦跳 ， 只能滑下來 。
“‘我們眼中的國際化’和‘老外眼中的中國風(fēng)’都存在一定程度的片面性 。 ”楊曉軒說 。 單純迎合外國人口味和極端固守民族化的做法都是片面的 ， “雙方必須找到人類的共通點(diǎn)、共情點(diǎn) ， 我們既要有自己的堅持 ， 又要靈活變通 。 比如《無敵鹿戰(zhàn)隊》涉及到中國的金木水火土五行 ， 但尼克說火太危險 ， 我們就把火變成了光” 。
據(jù)王兆楠介紹 ， 2019年愛奇藝正式開啟國際業(yè)務(wù)布局 ， 推出愛奇藝國際版APP ， 在東南亞、北美、中東等地區(qū)提供在線視頻服務(wù) ， 并開啟新加坡、北京雙總部模式 ， 在北美、中東、東南亞、韓國、日本等多個地區(qū)和國家設(shè)立了本地運(yùn)營團(tuán)隊和內(nèi)容獲取團(tuán)隊 。 《無敵鹿戰(zhàn)隊》不僅通過尼克順利出海 ， 也通過愛奇藝海外平臺走向世界 。 王兆楠認(rèn)為 ， 這種平臺優(yōu)勢使得愛奇藝能更加便利、深刻地理解海外用戶的需求 ， 雙方的溝通交流和文化傳播更加便捷 。
郄一鳴介紹 ， 尼克監(jiān)制的團(tuán)隊在英國和新加坡 ， 雙方是通過電子郵件溝通的 ， 起初也曾顧慮雙方不在一地 ， 能不能很好地溝通 。 “后來發(fā)現(xiàn)其實語言、時差、地域都不是問題” ， 有需要的話還可以開視頻會議 ， 新冠肺炎疫情暴發(fā)也使大家更認(rèn)同這種方式 ， “隨著大家對片子的理解越來越趨同 ， 想法也越來越一致” 。
做小朋友都喜歡的動畫片
愛奇藝選擇鹿的形象來打造國際性IP ， 既符合全球市場的審美口味 ， 又巧妙地將中國元素融入其中 。 此外 ， 鹿的形象還有一層含義：鹿是“路”的同音字 ， 而且鹿跑得快 ， 鹿角形狀和WiFi符號類似 ， “就像愛奇藝要把一個個優(yōu)秀的視頻產(chǎn)品 ， 通過信息高速公路 ， 快速傳播給每個用戶 。 ”楊曉軒說 。
黃心淵認(rèn)為 ， 現(xiàn)在的兒童受眾也接觸了很多世界優(yōu)秀動畫作品 ， 有很高的欣賞能力 。 “培育一個動畫IP ， 最關(guān)鍵的是品質(zhì)和內(nèi)涵 。 品質(zhì)決定大家能不能一下子就喜歡上你 ， 內(nèi)涵決定你能不能走得遠(yuǎn) 。 ”他說 ， 我們要更多地思考怎樣發(fā)揮“國潮”的引領(lǐng)作用 ， “用動漫這種國際化的語言 ， 講好中國故事” 。
海外平臺的成功運(yùn)營和《無敵鹿戰(zhàn)隊》等作品成功“出海” ， 給了愛奇藝信心 。 王兆楠深有體會地說：精良的影視作品是國際交流的通用“語言”之一 。 他表示 ， 海外發(fā)行合作是提升中國影視內(nèi)容國際影響力和口碑的重要方式 。 作為影視大國 ， 我們在內(nèi)容構(gòu)建、敘事方式等方面還有更多的探索空間 。

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