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沒想到，抖音張一鳴搞房地產是認真的( 二 )

生活百科今日頭條


2021年10月，抖音集團（香港）間接全資控股的“北京好房有幸”，收購了北京麥田旗下一家擁有從事房產經紀執照的子公司 ， 從而幫助幸福里獲得房產經紀業務資質 。
去年字節正式入局房產經紀業務，推出了房產中介品牌“小麥房產”，在福州開設線下門店，為消費者提供二手房買賣、新房銷售等房地產經紀服務 。小麥房產的推出，補上了字節在線下房產交易市場的空白 。
同時，小麥房產并非字節直營 ， 而是采取合作模式，字節會向門店提供由幸福里開發的ROOM系統 ， 方便門店共享房屋資源數據，這也有助于字節進一步打造線上線下交易閉環 。
除此之外，字節也親自下場做裝修，住小幫在去年推出了自營裝修業務住好家，并在住小幫App內和北京朝陽區分別開設線上和線下門店 。

沒想到，抖音張一鳴搞房地產是認真的

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（圖源：Tech星球）
圍繞著“住” ， 字節從最初的純線上內容生意，慢慢完善了業務布局 ， 能夠服務房產交易的整個生命周期 。
而這次將自營裝修業務獨立出來，也是字節深耕房產行業 ， 加深產業鏈上下游布局的顯性信號 。
【沒想到，抖音張一鳴搞房地產是認真的】
沒想到，抖音張一鳴搞房地產是認真的

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競爭激烈的互聯網家裝市場
事實上，互聯網巨頭入局房地產不算是新鮮事 。
在字節之前 ， 阿里、騰訊、京東等都已經不同程度的涉足房產市?。輝謐紙謚?，快手疑n諶ツ?月成立了房產業務中心，探索大宗線下交易業務在快手生態閉環的業務模式 。
而字節瞄準的家裝賽道，這兩年的競爭尤為激烈，成為各路玩家的必爭之地 。
2020年，貝殼聯合推出家居服務平臺“被窩家裝”，正式進入家裝行業 ， 又在2021年的時候大手筆下注，豪擲80億收購了圣都家裝 。
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（圖源：被窩家裝）

百度也在2021年發布互聯網家裝平臺“裝馨家”，計劃通過“內容+服務”雙引擎整合百度家裝流量及平臺資源，為用戶、設計師、裝企、家居品牌商等提供行業解決方案 。
而京東也上線了“京東家”頻道，并攜手曲美家居打造了“曲美京東之家” 。
至于阿里，推出了家裝平臺“每平每屋”、“躺平家”APP，并與主營的電商零售業務聯動，深化互聯網家裝市場的布局 。
比如躺平家裝修方案渲染圖里的所有家具、產品、材料都能通過淘寶天貓進行購買 。除此之外，天貓還和菜鳥聯動，推出家居送裝一體的服務，進而打通從設計到銷售，再到履約售后的家裝一體化服務 。
Fastdate報告顯示，中國家裝市場規模2.61萬億，2020年，家裝線上交易占比僅有9.7% 。而艾瑞咨詢發布的《中國家裝行業研究報告》顯示，2025年家裝行業市場規模預計將達到3.78萬億，年復合增長率達7.6% 。
沒想到，抖音張一鳴搞房地產是認真的

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（圖源：艾瑞咨詢）

盡管入局者繁多 ， 在這個充滿想象力、亟待開發的萬億市場，還未跑出一家真正的破局者 ， 市場格局也還未形成明顯分化 。
而和房產交易服務相比，家裝服務的周期更長、涉及服務流程更繁冗、供應鏈也更為復雜，是實打實需要精細運營的“慢”產業，互聯網一貫的流量打發難以奏效 。
因此，幾乎同一時段搶灘家裝市場的互聯網巨頭，相當于站在同一起跑線上 ， 在艱難探索中，誰能率先摸索出成功模式，給消費者更好的服務體驗，誰便能脫穎而出 。

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