2005-11-28
潘高壽中標后，魏大華在第一時間接受了全國百余家媒體的采訪，他告訴記者“我們‘相信品牌的力量’，希望通過與央視的合作，打造品牌運作的成功案例”。央視人員稱“潘高壽是南方企業(yè)的代表，它的成功競標也將成為南方企業(yè)與央視聯(lián)姻的典范。”
一向以穩(wěn)健著稱的百年老字號潘高壽此次高調(diào)結(jié)盟央視，啟動了全國市場拓展的升級戰(zhàn)，此舉不但迅速影響到渠道和消費者的信心，更重要的是，意味著“潘高壽”這一百年老字號的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，也意味著廣藥集團這一傳統(tǒng)醫(yī)藥航母吹響了廣藥北伐的軍號。如今，潘高壽強勢出擊，參與競標，一舉拿下稀缺、寶貴的電視廣告資源，就是為了重新確立止咳藥業(yè)市場格局，改變潘高壽“南熱北冷”的銷售版圖，實現(xiàn)其全國性品牌拓展戰(zhàn)略。
為配合這場攻堅戰(zhàn)。目前，潘高壽“野狼行動”正全國鋪開。潘高壽采取“兩翼齊飛”戰(zhàn)略，即空中廣告拉動與地面終端推進。“此次選擇在CCTV的黃金時段播放廣告，就是想利用央視這一全國高覆蓋、高收視的傳播平臺，發(fā)動包括農(nóng)村市場在內(nèi)的全國市場總攻。”魏大華對于潘高壽中標央視后的市場前景信心十足，“此次競標央視黃金資源，并非一時沖動，而是在一年多來精心準備后的積淀，是我們整體戰(zhàn)略中的一部分。”CTR媒介總監(jiān)
（產(chǎn)品營銷中心策劃部 戴梅）