10月9日，以“新經濟 新業態 新發展”為主題的首屆中國新電商大會在吉林長春舉行 。會上發布了《新電商研究報告》，報告集結前線實踐者和觀察者的經驗，圍繞新電商的內涵、特征、分類、價值、路徑等 ， 回答了新電商是什么、新電商有什么、新電商怎么樣、新電商如何發展等問題 。傳播君摘編報告干貨，為你呈現 。
10月9日，由國家互聯網信息辦公室、吉林省人民政府指導 ， 中國網絡社會組織聯合會、吉林省互聯網信息辦公室、吉林省商務廳、長春市人民政府主辦的首屆中國新電商大會在吉林長春舉行 。
【新電商模式是什么意思 對新經濟發展有何貢獻？】
為何聚焦新電商？
一是我國電子商務進入規?？焖僭鲩L的發展期 。從消費端來看，自2013年以來，我國電子商務零售額連續八年穩居全球第一，直播電商成為電商和視頻行業新的賽道 。2021年6月，電商直播用戶規模達3.84億，同比增長7524萬，占網絡直播用戶的60.19% 。
從產業端來看，我國產業電子商務規模增速較快、模式創新活躍 ， 加速構筑以數字化供應鏈為核心的產業基座 。2016年至2020年，我國產業電商B2B市場保持在年同比20%以上的增速 ， 工業電子商務普及率從54%增長到63%，獲得穩步發展 。全國開展網絡化協同、服務型制造、個性化定制的企業比例分別為 35.3%、25.3%和8.1% 。
二是數字技術創新和產業化應用推動新電商興起 。從web1.0時代基于網絡瀏覽器的門戶網站、企業黃頁 ， 到web2.0時代基于交互式技術的零售電商、社交平臺、內容平臺等，再到Web 3.0時代的移動APP、直播電商、數字化供應鏈服務等，技術創新和產業化應用推動電子商務從信息資訊服務、交易撮合服務向個性化、集成化服務不斷演進 。
三是新消費重塑商貿流通和生產供給 。新消費正在顛覆傳統經濟流通方式，去中間化，形成“短鏈” 。通過大數據、人工智能、物聯網等新興技術，打通“人”“貨”“場”的各維度數據 ， 實現“人”“貨”“場”數字化閉環 。
新電商是什么？
新電商是隨著新一代信息技術的發展，以用戶為中心，對傳統電商“人”“貨”“場”進行鏈路重構 ， 產生的電商新形態新模式 。
與傳統電商相比，新電商有三個主要特征：一是從功能型消費向體驗式消費的轉變；二是以產品為中心到以用戶為中心；三是從單一場景到多場景融合 。
從交易主體來看，新電商呈現出電子商務平臺、實體企業和零星個人主體共同主導的局面 。
從應用場景來看，新電商從傳統電商的圖文、視頻模式過渡到視頻直播、社交直播等多場景融合模式 。
從商業模式來看 ， 新電商從傳統電商時代的自主搜索到新電商的智能或主播推薦，從信息、交易撮合到個性化、綜合化服務延伸 。主要類型包括直播電商、社交電商、社區電商、大宗商品電商、工業品電商及制造能力共享等新形態新模式 。
新電商對新經濟發展有何貢獻？
新電商的發展，遵循“平臺支撐+供應鏈升級+資本助力”的內外生驅動發展路徑，以平臺“去中間化”顛覆傳統經濟流通方式，以消費需求牽引供應鏈升級 ， 以資本助力平臺創新發展 ， 暢通商產融合，促進要素融通、賦能中小企業轉型、構建產業服務生態 。
一是由“鏈”到“網”，暢通商產融合渠道 。商產融合渠道由單一鏈條向以用戶為中心數字化網絡化方向變革，如按需定制模式，通過直接鏈接上游工廠與下游消費者，或利用消費大數據分析用戶偏好，重構傳統以產定銷的生產模式，去除流通中經銷商的加價環節和品牌溢價環節，提供按需、個性化定制產品 。
二是強“實”擴“虛”，促進要素資源融通 。新電商能夠優化市場資金、人才、信息、數據等生產要素的匹配模式，優化要素供給及配置，釋放應用數據的虛擬價值 。如多點通過消費需求反向改造傳統商超的供應鏈 ， 為用戶提供到店、到家全渠道消費體驗 。
三是用“數”啟“智”，賦能中小企業轉型 。數字化采購上，中小企業在采購中能夠基于數字化產品信息高效尋源，并優化采購決策，如用友形成了以“融合”為核心的企業云服務生態戰略，為廠商、經銷商、門店等創造了巨大價值 。數字化品牌營銷上 ， 中小企業依托新電商平臺低成本獲取各類數字化轉型工具產品，構建線上品牌運營陣地，塑造品牌力，如產業電商平臺全布飛梭智造平臺，為中小企業提供MES工具，管理紡織機器，并對接ERP 系統，實現訂單高效管理分配，提高開機率、降低集采價格、提高生產效率 。
四是脫“單”抱“團”，構建產業服務生態 。新電商以新的組織方式和體系將產業鏈上下游、以及生產、流通、服務、消費等各環節集成，形成資源配置優化、融合共生的產業生態圈 。如抖音通過品牌數字化營銷、賦能當地產業園等形式，構建抖音電商直播生態圈和產業集聚區 。
