“從小做大，到如今做強，新明珠已成為陶瓷行業頭部企業，占據的市場份額和流量越來越大，也更具話語權 。自然，無論在產品 ， 還是營銷模式方面，新明珠都成為行業爭相學習的榜樣 ?！?br /> 這是一個在新明珠工作二十多年的*陶瓷人——金朝陽品牌營銷總經理王智勇的肺腑之言 。他深知企業發展歷程中的不易，話語中也傳達出一種由衷的信仰和自豪感 。
△金朝陽品牌總經理王智勇（右）接受陶瓷資訊采訪
作為新明珠旗下的實力品牌 ， 今年，金朝陽品牌全新升維，主攻90后年輕消費群體，開啟了顛覆傳統的煥新之路 。作為此次品牌煥新的主推手，王智勇基于自己多年來對市場、行業發展趨勢的判斷與洞察，深入分享了金朝陽品牌全新升維的優勢、競爭力和全新面貌 。
品牌形象煥新
*聚焦年輕消費群體
隨著90后、95后成為瓷磚消費主流人群，他們更愿意為顏值、個性、設計買單 。金朝陽正是基于這樣的大背景下進行品牌形象煥新 。
王智勇介紹，關于品牌文化的人文空間設計 ， 金朝陽的VI形象有了顛覆性轉變，更加年輕化、簡潔化 。金朝陽形成“GOLDEN SUN”為主體的品牌文化圖譜，構筑“美好新生活、空間新次元、品牌新潮勢”三位一體的核心價值體系 。
在品牌煥新下 ， 金朝陽以朝陽橙、健康綠的VI色系進行美學設計，凸顯年輕、新潮的態度主張 。
在“再好不如剛好”的品牌基調下，金朝陽發布充滿張力、動感的煥新形象片 ， 演繹新生代、新次元潮派空間時尚 。
用空間民主化、生活新次元的價值主張，不斷迭代與革新的產品設計 ， 既滿足新生代“朋克”的潮派生活，亦為年輕爸媽、寵物之家、銀發一族締造理想空間，凝結國民對美好新生活的真實向往 ， 契合不同世代對裝飾的新鮮熱愛 。
產品升級聚焦中國當代新人居關于產品升級，王智勇強調，金朝陽洞察先機，把目光聚焦于中國當代新人居 ， 以“剛好”的裝飾理念、“潮派”的空間主張，通過設計重塑產品屬性，滿足國民新需求 。眾所周知 ， 新明珠在行業內率先做大板、巖板產品 。早在2017年就開始做大板產品，經歷了2019、2020年的巖板熱潮，更是領先行業 。2021年正處于鞏固階段，正在探索如何將上游下游這種行業聯盟的加工、鋪貼、物流等環節串聯起來 ， 令巖板未來重新站在高的平臺發展 。作為新明珠旗下品牌，金朝陽十分重視巖板產品 。王智勇指出 ， 金朝陽巖板產品根據客戶群體的局限性、小眾化 ， 在終端渠道方面的定位更*，基本趨于板材使用的渠道 ， 比如實驗桌、廚房的桌面，*近多用于學校、醫院使用的桌面 。此外，還應用于一部分家裝的板材 。所以，金朝陽在巖板產品方面走出了一條差異化之路 。
在“新美學 潮風尚”的裝飾主張下，也隨著品牌巖板的持續熱銷，金朝陽 1500×750mm巖板、2600×800mm純色巖板火熱上新 。通過對潮流色彩的完美呈現，將色彩之美與應用場景緊密聯接，刷新了居家生活的無限可能 。
【品牌全新升維，這個陶瓷品牌年輕客戶激增，高值產品好賣的秘笈是？】
目前 ， 金朝陽已形成高中低價位段完整的產品矩陣，產品涵蓋大規格巖（?。┌?、仿大理石瓷砖、趴Pㄗ?、仿箳仼、抛釉砖、艍嬧砖、瓷片、外请A┑繞防? ，共有2000多個花色 ， 包括45×45（mm）的超小規格至1600×3200（mm）的超大規格產品，厚度*薄的只有3mm，以不同的系列產品滿足不同的細分市場 。
品牌建設政策支持的轉變線上線下全面賦能隨著電商的崛起，以及消費者消費習慣的改變，當前 ， 傳統零售面臨極大挑戰 。尤其是后疫情時代，建陶行業正面臨一輪艱難的渠道與終端轉型 。圍繞渠道資源、新流量、新消費群體的爭奪，渠道同質化情況嚴峻，挑戰與壓力都非常大 。王智勇強調，企業對品牌建設政策支持的轉變，也是金朝陽品牌全新升維的關鍵所在 。從建店、渠道開拓、經營管理方面針對客戶進行全面的支持和服務，讓客戶先賺到錢，這樣 ， 客戶才有忠誠度，才能長期發展 。12月1日 ， 金朝陽瓷磚在佛山總部召開了主題為“搶位新明珠創富金朝陽”2022年品牌跨年*啟動會 。金朝陽瓷磚提出“十力”競爭系統和*六“0”政策，針對空白市?。?吸引*的經銷商*，以“朝陽”贏利系統賦能經銷商，用實力保障經銷商經營發展 。
王智勇透露，今年經過品牌全新升維之后，品牌新增眾多*終端門店 。目前，金朝陽全國終端門店基本集中于二、三線城市，接下來將發力三、四線城市，促成更多*經銷商*金朝陽 。除此之外，面對行業新周期的營銷變陣，金朝陽發散線上移動商學院、線下深度傳習的賦能組合 ， 開展“TOP人才計劃”、銷售精英訓練營等系列培訓，全面激活品牌營銷的動能，強化終端的銷售戰斗力，打造專業化、自成體系的鐵軍勁旅，以銳不可當的姿態，在新一輪市場競爭中力拔頭籌 。
高值產品銷售增長率高做好客戶服務是根本作為新明珠旗下的實力品牌，金朝陽在硬實力、軟實力方面雙管齊下，今年交出了較好的成績單 。王智勇透露，金朝陽自主研發凈化磚、發熱磚、防滑磚、耐磨磚等自帶功能屬性的高值新產品 ， 打造更具有核心競爭力的產品效能 。今年金朝陽的高值產品銷售增長較快 ， 其完成率在集團營管中心是*的，究其原因，他作了深入分析，主要有以下三個方面：*，產品是有針對性地去做，年輕化，適合客戶的需求 。每次做活動時，都會推廣新產品、高值產品 ， 而不只是推廣傳統產品 。比如大板，以及抗菌、降甲醛、耐磨防滑等功能瓷磚，其市場需求較大；第二，在終端推廣方面也提高要求，在新產品的故事包裝方面做得好，更有吸引力 ， 更生活化；第三，在推廣落地時，廠商市場配合更好 ?，F在業務經理層面掌握了技能去推廣，手把手指導經銷商，配合總部落實活動政策，讓活動效果更好 ?？傊?，今年金朝陽走的是*的差異化路線，在終端的銷售情況有質的飛躍 。據介紹 ， 依托新明珠集團的雄厚實力，金朝陽擁有廣東佛山三水、肇慶祿步、江西高安及湖北浠水等四大智能化生產基地，基地總面積近9000畝 ， 共50多條自動化智能化生產線，年產能超2億平米 。除了背靠新明珠集團雄厚實力之外 ， 王智勇強調，做好客戶服務是根本 。他坦言，客戶是我們的上帝，一定要敬畏它，愛護它！新明珠之所以能發展壯大 ， *突出的一點就是敬畏客戶、全方位服務好客戶 。今年，根基深厚、勢頭正勁的金朝陽瓷磚從產品賦能、品牌溫度、營銷破圈，緊跟時代潮流趨勢，在行業變革中，不斷擊碎市場痛點、把握機遇，在垂直領域外求生存內求發展中不斷尋求新的突破 。
2021年快接近尾聲，關于2022年金朝陽的布局 ， 王智勇強調 ， 主要是提升消費者的認知度，就是所謂的品牌美譽度有新的提升 ， 借助于經銷商平臺繼續傳遞品牌價值和文化 。
潮時代，新未來！2022年，在國民新消費和國際潮流大行其道的背景下，相信穩健發展19年的金朝陽瓷磚將繼續主動出擊 ， 搶占行業先機，再創輝煌！
