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iqoo|電競手機or高端線上手機？iQOO 9的尷尬還在繼續

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iqoo|電競手機or高端線上手機？iQOO 9的尷尬還在繼續

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iqoo|電競手機or高端線上手機？iQOO 9的尷尬還在繼續

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編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「于見專欄」
【iqoo|電競手機or高端線上手機？iQOO 9的尷尬還在繼續】眾所周知 ， 智能手機廠商采用子品牌戰術、進行差異化競爭是慣用的策略 。 藍廠vivo也不例外成立于2019年2月的iQOO ， 便是vivo的子品牌之一 。 據稱 ， 該品牌獨立于vivo運營 ， 其品牌內涵是I quest on and on ， 翻譯成中文 ， 寓意是生而強悍探索不止 。 粉絲用戶也親切稱之為酷客 。 粉絲應援口號也十分炫酷：“因酷客更愛酷” 。
早年 ， iQOO對外宣稱 ， 其堅持的是頂級性能+頂級電競 ， 期望給消費者帶來一流的操控體驗 。 只不過 ， 幾經迭代后 ， 其原本的定位在逐漸變得模糊 ， 甚至夾在vivo其它系列產品中的地位 ， 略顯尷尬 。 近日 ， 其新款機型iQOO 9 也在新年伊始 ， 搶先首發 。 不過 ， 該款全能旗艦價格是3999元起 ， 因此也被視為iQOO沖擊高端的又一力作 ， 甚至連其母公司vivo也對其寄予厚望 。
只是 ， 市場的評價及呼聲 ， 卻與其高舉高打的宣傳有一些落差 ， 而關于iQOO沖擊高端屢戰屢敗的話題 ， 也再次充斥了互聯網 。 那么 ， iQOO 9問世 ， 能否改變iQOO乃至vivo一直無緣高端市場的宿命？答案恐怕沒有那么簡單 。
尷尬的定位 ， iQOO 9還在重演
在知乎上就有這樣一個熱帖 ， 就是探討iQOO到底是什么樣的定位？因此也帶出連續三年探討的靈魂問題：iQOO到底賣給誰？一位iQOO發燒友表示 ， 從iQOO初代Montser至今三年多時間 ， 每一代他都沒落下 。 因此 ， 也有資格對iQOO產品的演進路徑發表一些個人意見 。
不過 ， 他的結論不是iQOO有多么高端神奇 ， 也不是什么官方早年所言的電競手機 。 反而是吐槽 ， iQOO 9相對上一版的iQOO 8 ， 像是打了補丁 ， 并無令人驚艷之處 。

評論區其它網友也附和著表示 ， 即便是升級版的iQOO 9 Pro ， 也只是把iQOO8 Pro做得更完善 ， 盡管總體是款好產品 ， 但是在高端手機層出不窮的當下 ， 卻不足為奇 。

不可否認的是 ， iQOO 9 Pro版本也有一些首發的新技術 ， 例如令人印象深刻的小型TypeC 120W GaN充電頭、3D超聲波廣域指紋、以三星GN5為核心的影像模組配置、迭代的3A性能組合表現 。 但是依然逃不掉一味堆料的嫌疑 。 因此 ， 關于這些亮眼的表現 ， 網上也不乏溢美之詞 。
只不過 ， 在其最低價格即逼近4000元的前提下 ， 卻另當別論 。 根據《資本論》中的描述 ， 馬克思認為 ， 一個物品的價值大小并不是取決于這個物品的本身如何 ， 而是取決于社會獲取這個物品的勞動時間而定 。 抱著這樣的問題去探究iQOO 9賣給誰 ， 或許其功能多強大 ， 也顯得微不足道 。
例如 ， 上文所述的這位發燒友 ， 就否定了iQOO想做電競手機的定位 。 實際上也是如此 ， iQOO看似贊助了KPL ， 也在營銷話術中植入了非常多的游戲場景 ， 但是其顯然想鎖定外圍更多的用戶 ， 這通過其打造宋紫薇的產品經理的IP人設 ， 就可以窺見一斑 。
iQOO 9發布時 ， iQOO同樣延續了往期的營銷套路 ， 用美女產品經理召開發布會 ， 制造熱點話題 ， 據了解 ， “宋大腿”的外號來源 ， 也與其上鏡率高 ， 話題十足有關 。 而且 ， iQOO在價格上自始至終都是讓人有仰視之感 ， 所以vivo慣用的性價比策略 ， 也被iQOO完全拋棄 。

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