1. 首頁 > 生活百科 > >

漲價潮來襲，恭喜已經裝修的朋友，你家的地板已經升值！

生活百科成本

在家居建材行業，地板是一個神奇的細分產品 。自2012年前后整個行業陷入價格戰泥潭之后，地板的價格一直在谷底震蕩 。近年來，雖然與地板產品關聯的原材料成本、運輸成本、人力成本、鋪租成本都在上升，但很多地板產品的終端價格卻不升反降 。不過，步入2021年，疫情引發的原材料成本急劇上升，讓利潤貼地飛行多年的地板行業，終于繃不住要集體漲價了 。來自廣州區域市場的調查顯示，此輪地板漲價的平均漲幅或超10% 。
近4年CPI累計漲幅度超10%
很多地板商家的價格卻在下降
199元/平方米的番龍眼實木地板、49元/平方米的復合地板、199元/平方米的三層實木地板……多年來，地板產品的成本一直快速上升，從人力成本、生產成本、原材料成本、運輸成本到店面成本都在上升，但是很多地板商家的價格卻在下降，各種各樣的低價地板產品層出不窮 。
廣州某地板經銷商在接受南都采訪人員采訪時表示，截至2020年年底，該品牌部分地板產品的價格依然與10年前相當 。不僅如此，部分高端實木地板和三層實木產品，原本零售價高達800-1000元/平方米，隨著產品的普及和競爭的加劇，價格下滑幅度超過20%，個別產品價格甚至已跳水至300元/平方米以下 。由于原材料緊缺，原本*有漲價潛力的實木地板，除了部分稀缺木種價格有小幅上漲外，大眾木種實木地板價格幾乎沒有上漲，以番龍眼為代表的部分產品價格更是直接從超過400元/平方米，腰斬至200元/平方米以下 。

在地板價格整體下滑的同時，我國的CPI指數卻在節節攀升，從2017年至2020年，CPI累積上漲幅度超過10% 。其中，2020年CPI指數同比上漲2.5%，2019年同比上漲2.9%，2018年同比上漲3.54%，2017年同比上漲1.6% 。與此同時，地板上下游的各項成本也在上升，除了每年上漲5%-10%的鋪租成本，急劇上升的人力成也成為廠商和經銷商頭上的難以承受之重 。
產品同質化和惡性價格競爭
廠商和經銷商利潤長期貼地飛行
CPI指數在上漲，成本也在上升，為什么地板的終端價格卻不降反升？分析人士指出，其根源是產品的同質化和惡性價格競爭 。無論是實木地板，多層實木地板還是復合地板，目前都實現了工業化生產，同時由于產品本身的品類局限性，使得產品很難從外觀上和性能上實現顯著的差異化，產品的同質化問題由此變得越來越嚴重 。整個地板行業，在經歷了早幾年的高速發展之后，*終不可避免地陷入了價格戰和促銷的泥潭，且愈演愈烈 。而產品同質化和價格戰，引發的直接惡果便是廠商和經銷商利潤的長期貼地飛行 。
地板廠商和經銷商的盈利水平下滑到底有多厲害？南都采訪人員梳理某上市地板企業*近10年的財報數據后發現，2013之前，該企業的凈利率基本都維持在20%以上的高位 。但是*近4年，該企業的凈利率卻一直徘徊在5%以下，2020年上半年受疫情影響甚至還出現了虧損現象 。過去4年，四家上市地板企業之中，除了菲林格爾之外，其余三家地板的凈利率均沒有超過10% 。同一時期內，上市軍團凈利率超過20%的企業高達數十家 。
“地板經銷商的毛利大概是30%多，鋪租成本要去掉10%左右，人工成本早期要去掉5%，如今要去掉10%以上，財務成本和營銷成本還要再去掉幾個點，*終的利潤空間可想而知 ?！迸c廠商一起遭遇盈利困境的還有經銷商 。廣州某老牌地板經銷商介紹說，自地板行業陷入價格戰泥潭以來，其在廣州區域市場的凈利率始終徘徊在5%-8%之間，2020年受疫情影響更是幾近0盈利 。與此同時，這種情況并非只關乎個別品牌或者個別經銷商，而是整個地板行業“后價格戰”時代的新常態 。

相關經驗推薦