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騰訊視頻|2021劇集連爆，騰訊視頻「摘帽」

愛很美味御賜小仵作騰訊視頻韓志杰

騰訊視頻|2021劇集連爆，騰訊視頻「摘帽」

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騰訊視頻正在執行的發展路徑當中 ， 精品化趨勢已經相當明顯 ， 當蓄水池的水位到達一定高度 ， 爆款的產生也會更加自然 ， 無須過度強求；另一方面 ， 當對創新的支持進行到一個階段 ， 以往的創新內容也會形成新的蓄水池 。
作者｜周亞波
騰訊視頻獨播劇《開端》正在成為2022年「開年第一爆」 。 探其原因 ， 新鮮的題材、穩妥的制作都是基本面 ， 而在其背后 ， 平臺的作用也不應忽視 。
拆解《開端》的成功 ， 也不難聯想到2021上半年的《御賜小仵作》與下半年的《愛很美味》 ， 在過去 ， 這兩部作品都被視為「不太騰訊視頻的作品」 ， 但在今年 ， 它們都在一段時間內成為一種現象 。
一方面 ， 騰訊視頻正在執行的發展路徑當中 ， 精品化趨勢已經相當明顯 ， 當蓄水池的水位到達一定高度 ， 爆款的產生也會更加自然 ， 無須過度強求 。
另一方面 ， 當對創新的支持進行到一個階段 ， 以往的創新內容也會形成新的蓄水池 ， 也就是說 ， 蓄水池本身的數量也在增多 ， 這與「垂類爆款也是爆款」的行業趨勢相一致 。
現在 ， 是時候拋開對騰訊視頻劇集的固有印象 ， 探討一下在近兩年的發展過程當中 ， 其展現出的新面貌了 。
01 黑馬與白馬回看2021年 ， 在進行劇集盤點時 ， 「古裝愛情探案劇」《御賜小仵作》和「綜合都市愛情料愈劇」《愛很美味》都不會被繞開 。 兩者的相同點 ， 首先在上線之初都相對低調 ， 但很快便因過硬的素質被諸多觀眾發現 ， 其次是本身都屬于各自的「小垂類」 ， 但都在大眾的層面獲得認可 。
聯想起2020年的《傳聞中的陳芊芊》、《摩天大樓》等 ， 近兩年 ， 騰訊視頻自制劇的「黑馬逆襲」已經不再是偶發事件 。
如果將它們歸為「黑馬」 ， 那么 ， 口碑顯然是其能夠逆襲的首要因素 。 在豆瓣2021評分最高大陸劇集前10名當中 ， 有《山海情》《功勛》《大江大河2》《愛很美味》《御賜小仵作》《風聲》6部于騰訊視頻播出 ， 其中《愛很美味》《御賜小仵作》《風聲》3部為獨播自制劇 ， 2022年年初 ， 《開端》同樣以8.2分為騰訊視頻獨播劇開了個好頭 。
而在騰訊視頻內部 ， 這些作品的脫穎而出 ， 很多人并不意外 ， 更可以視作白馬 。 在2021騰訊視頻影視年度發布上 ， 騰訊在線視頻副總裁韓志杰就強調 ， 平臺本身也希望撕掉既往被外界貼上的一些標簽 ， 完成藝術方向的驅動 。
韓志杰表示 ， 此前騰訊視頻采納的評價標準更多是數據類的硬指標 ， 比如播放量、會員拉新量這些 ， 相對直白 。 但在近兩年 ， 騰訊視頻逐漸轉向注重口碑向的指標 ， 比如熱議度、好評度、完播率等 ， 這意味著 ， 騰訊視頻對劇集的評估標準走向了多元化、立體化 。
在影視領域 ， 作為后入場玩家的長視頻平臺 ， 在最開始使用自己擅長的數據思維影響行業、而在現階段沉淀出對內容的理解后 ， 用更加立體、多元的評判標準驅動行業 ， 是相當自然的發展進程 ， 騰訊視頻就已經來到了這個階段 。
口碑維度上 ， 在2020年 ， 騰訊視頻就已經出品了《龍嶺迷窟》《摩天大樓》《少年游之一寸相思》等豆瓣8分劇集 ， 這當中 ， 穩定、持續的高質量劇集制播能力已經逐漸成為基本功 ， 并更多地應用在對其他內容形式的判斷當中 。

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