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狙擊手|2022春節檔數據：主旋律最強、小城市看動畫，北方愛喜劇

作為全年小長假中最重要檔期，春節檔的票房產出以及對全年票房貢獻率近年來一直持續維持高位，2022年一共有八部新片加入戰局，且呈現出一些新的特點。

喜劇片不再扎堆
首次出現兩部戰爭片

狙擊手|2022春節檔數據：主旋律最強、小城市看動畫，北方愛喜劇
文章插圖

《長津湖之水門橋》《狙擊手》海報。

今年春節檔，共有8部電影加入“戰局”，而喜劇電影不再扎堆，成為今年春節檔的一個重大變化，在8部影片中，類型覆蓋到了戰爭、勵志、愛情、動作、體育等多個方面，這些題材的分配也滿足了觀眾多維的消費需求。今年春節檔首次有兩部戰爭片同臺競技——《長津湖之水門橋》、《狙擊手》，兩部電影題材相似，背后分別有陳凱歌、張藝謀兩大導演形成對壘之勢。燈塔研究院行業分析師張榮棣表示，與往年相比，今年春節檔上映的影片中，喜劇的分量顯著下降，首次出現了非喜劇類型的頭號種子（《長津湖之水門橋》是戰爭類型），不過，這也延續了2021年整體電影市場用戶對電影的類型偏好，主旋律影片的強勢發力或成今年春節檔最大特點。

通常系列影片上映時，都會令首日冠軍票房突增，比如《唐探3》在積累了兩年的想看熱度后，在2021年春節檔首日即獲得10億元以上的超高票房，也直接拉升了檔期大盤，這種“拉升”也有可能在今年發生，《長津湖之水門橋》作為《長津湖》的續作，也有可能延續這種續集爆發的態勢。另外，從單片預測來看，今年也可能會有憑借口碑實現票房走勢逆襲的影片，比如2018年的《紅海行動》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李煥英》，均是在春節檔次日即出現票房逆跌。近年春節檔喜劇票房占比雖然兩度出現下滑趨勢，但喜劇電影仍是普適度最高的必備題材，《這個殺手不太冷靜》則以2022年唯一喜劇主題材影片出戰春節檔，滿足春節檔市場喜劇剛需；親子動畫方面，三部動畫電影競爭春節檔，《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》時隔六年再度相遇，它們也將借助各自強大的粉絲基礎收攬票房。對此，燈塔研究院行業分析師張榮棣表示，2022年春節檔的影片票房分布很可能延續去年和此前2016年的布局，超級頭部影片或將占據檔期近半票房，而腰部電影的表現則比較平均。票房分析師羅天文表示，一般來說，一旦一個檔期內出現兩部超級頭部電影，其他影片的票房爆發潛力有很大可能被抑制。
【 狙擊手|2022春節檔數據：主旋律最強、小城市看動畫，北方愛喜劇】
四線城市偏愛動畫片
喜劇片在北方城市吃香

至截稿前，目前在淘票票平臺的想看熱度，排在前五位的是《長津湖之水門橋》（89萬）、《奇跡·笨小孩》（78萬）、《四?！罚?8萬）、《這個殺手不太冷靜》（15萬）和《熊出沒重返地球》（13萬）。在想看用戶構成上，《水門橋》處于“戰爭區”（男性、25歲以上用戶占比高），與《狙擊手》用戶群體有所重合；《四?！返挠脩粜詣e與年齡占比均接近中位線，與《這個殺手不太冷靜》受眾較為重合；而粉絲聚集熱度相對高的《奇跡·笨小孩》，則年輕女性占比偏高。按照傳統，電影依舊成為人們過節的最好選擇，春節大量一線城市打工族返鄉，在缺乏娛樂方式的三四線城市，看電影漸漸成為主要的過節主流習慣；近年來，三四線影院建設逐步加強，這些觀眾成為觀影的中堅力量，在想看用戶的城市分布上，《狙擊手》《四海》《這個殺手不太冷靜》和《長津湖之水門橋》在一線城市用戶占比上要高于均值；《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出沒重返地球》的四線城市用戶占比偏高。

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