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|虎年家電市場開局的三大猜想

|虎年家電市場開局的三大猜想




虎年家電市場又將怎么走？是漲是跌 ， 是難是易 ， 不同的廠商有不同的答案 ， 但歸根結底就是一點 ， 想“躺平”是沒戲了 ， 還得更加努力奮斗、積極拼搶 。
何聲||撰稿
家電市場的最近十年間 ， 屬于“年年難過年年過” 。 面對已經開啟的虎年家電市場競爭大幕 ， 眾多廠商們還是給出了不同的答案 ， 簡單來說就是復雜、多變、難測 。 但家電圈認為 ， 接下來的市場競爭和發展趨勢并不復雜 ， 廠商其實就一個字“干” ， 如果非要找兩個字 ， 那就是“猛干” 。
在“生命不息、奮斗不止”的家電市場爭搶大潮中 ， 家電企業和商家如今只有一個主旋律 ， 就想盡一切辦法拼市場、搶用戶、爭地盤、保商家 ， 只有讓企業活下去、發展起來 ， 才能收獲轉型之后的陽光與商機 。 由此 ， 今年家電市場的發展趨勢和變化 ， 也備受各方關注 。
【|虎年家電市場開局的三大猜想】在與多位業內人士溝通后 ， 家電圈梳理總結后發現 ， 一線市場將會出現三個顯著變化 ， 涉及市場競爭的熱度、廠商博弈的重心 ， 以及產業爭奪的趨勢 ， 不只是呈現復雜多變的局勢 ， 而是多條賽道、多種打法同時引爆的新格局 。
市場走勢：高舉高打漸告別
面對家電這個相當成熟的行業 ， 市場早就告別了“急漲急跌”而是邁入了“穩健發展” 。 由此 ， 對于眾多廠商而言 ， 這意味著整個市場經營和競爭的走勢 ， 將會徹底告別過去幾十年的“高舉高打”傳統玩法 ， 而是會采取“穩中有變”、“靜水深流” 。
長期以來 ， 中國家電市場的主流打法 ， 就是大企業與中小企業聯手 ， 在“海陸空”多個維度和空間展開全面的轟炸 。 從最近3、4年以來的企業市場競爭節奏來看 ， 出現兩個變化 ， 一是市場主體不再是大企業與中小企業的同臺熱戰 ， 而是少數大企業的獨角戲 ， 基本上就是大企業的主題活動成為市場的熱點；二是市場競爭的熱度不再是多家同唱一臺戲“一場主題活動全國引爆” ， 而是各唱各家戲“一個地方同時出現十幾場主題促銷” 。
這也帶來了市場走勢的最直觀變化 ， 2022年家電一線高舉高打的熱鬧景象不再會出現 ， 相反還會讓局外人士感受到家電市場的冷清和平淡 。 但是在行業內部大企業的“絞殺”已經異常殘酷 ， 看似靜悄悄實則很激烈：不只是以多品牌、全品類、全渠道的市場策略 ， 一步步蠶食中小企業的生存空間；甚至還會直擊用戶家庭和生活方式的變化 ， 以贏得用戶心智展開“寸土必爭”的搶奪 ， 不給一些中小企業和投機者們留下任何空間 。
競爭策略：價格還是難撼動
不可否認 ， 家電產品很難做出真正的差異化 ， 以及持續的差異化 。 一方面家電硬件的創新難度極大 ， 另一方面是模仿跟進速度快 。 所以 ， 這也直接引發了價格在家電市場上多年來“一路相伴” ， 從來沒有缺席過 。
雖然疫情以來 ， 家電業遭遇原材料上漲等全球供應鏈波動 ， 引發的經營成本上漲 。 但是 ， 這并未抑制價格戰在家電市場的高頻率出現 。 比如說 ， 在液晶面板價格首次下調的當月 ， 彩電市場上的價格亂戰就開始出現 ， 隨后幾個月市場上出現了666元、999元等超低價電視 。 說明價格仍然是有效的競爭手段 。
一旦原材料成本回落 ， 以及市場爭奪的激烈程度加劇 ， 同時在頭部家電企業市場目標提升、主流消費群體仍然關注價格等一系列要素之下 ， 家電市場上的價格戰就無法避免 ， 這在2022年將是大概率事件 。

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