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SPORTFIVE 2021年度盤點：定義電競營銷新標準( 二 )


SPORTFIVE 2021年度盤點：定義電競營銷新標準
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自從SPORTFIVE成為T1戰隊全球獨家商務合作伙伴以來 ， T1戰隊的商務開發就上了一個臺階 ， 寶馬、紅牛、三星、耐克等國際等級品牌接連成為T1的合作伙伴 。 而在剛剛過去的2021年 ， SPORTFIVE又為T1拿下了賽睿、Matrix鍵盤、以及商旅品牌TUMI的贊助 。 在SPORTFIVE的幫助下 ， 老牌豪強戰隊T1的商業潛能被完全開發了出來 。
在歐洲地區 ， 拿下了首屆英雄聯盟全球總決賽冠軍的Fnatic同樣是一個經久不衰的電競符號 。 在去年 ， SPORTFIVE與Fnatic達成了獨家商務合作 ， 將負責為Fnatic尋求比賽服胸前廣告主贊助商——這也是Fnatic這支隊伍三年以來向市場開放了這項權益 。 而僅用了不到半年的時間 ， SPORTFIVE便促成了Fnatic與時尚零售電商品牌ASOS的合作 ， 協助雙方簽下了為期三年的胸前廣告贊助協議 。 值得注意的是 ， 這項合作趕在了S11英雄聯盟全球總決賽之前敲定 ， 這也讓Fnatic的隊員們得以帶著新合作伙伴ASOS的標識征戰S11冰島賽場 。
如果說T1、Fnatic象征著電競俱樂部的歷史積淀的話 ， 那么2015年成立的北美電競戰隊Immortals就是中生代電競俱樂部的代表 。 去年12月 ， Immortals選擇了SPORTFIVE作為俱樂部全球獨家商務合作伙伴 ， 負責Immortals戰隊在全球范圍內的商務贊助開發 。
去年9月 ， SPORTFIVE幫助復興集團所有的英超足球隊狼隊正式進入KPL職業聯賽并開展全方位的電競營銷咨詢和數字媒體營銷服務在內的整合官宣營銷方案 。 在復星集團收購了重慶QGhappy之后 ， 這家傳統體育豪門也在SPORTFIVE的協助下成了首支進軍全球頂級移動電競職業聯賽的傳統足球俱樂部 。
從上述這些案例可以看出 ， 在電競領域無論是新老玩家都借助SPORTFIVE這個平臺實現了更多的品牌價值 。 除了SPORTFIVE集團在全球范圍龐大的資源支持之外 ， 他們更加看重的仍是SPORTFIVE這個機構在創意內容層面上優勢——換句話說 ， 如何用電競的語言講好電競的故事 ， 是這些客戶更加看重的特質 。
正如上文所說 ， 2017年SPORTFIVE與LEC起始的合作 ， 幫助LEC步入商業化聯盟的軌道 。 而在剛剛過去的2021年 ， 雙方將合作推向了更深的內容層面 。
去年SPORTFIVE和LEC聯手打造的宣傳片''MissionControl''圍繞「冠軍也要休息一下(EventheBiggestChampNeedsABreak)」這一主題將視角放在了賽場之外 。 在這一則時長僅30秒的宣傳片中 ， SPORTFIVE創意性的融入了星際迷航、Tilt’O’Meter、以及EloHell等眾多歐美玩家喜聞樂見的流行元素和電競梗 。
其中 ， Tilt’O’Meter可以理解為國內玩家常用的電競語言「心態爆炸指數」 ， 而EloHell則對應「超低分段」 。 宣傳片用海外玩家的電競語言 ， 描繪了一個全世界玩家都面臨過的沮喪場景 ， 隨后讓奇巧巧克力的品牌和主題「冠軍也要休息一下」適時露出 ， 在為品牌賺足了影響力和受眾認可度的同時 ， 也不失創意和趣味性 。
SPORTFIVE 2021年度盤點：定義電競營銷新標準
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類似「MissionControl」這類優秀的內容其實只是SPORTFIVE與奇巧合作的一個縮影 。 自從2020年SPORTFIVE幫助奇巧入局LEC之后 ， 便通過多種渠道的商業化拓展協助奇巧成為了LEC生態下不可或缺的重要元素 。
好的內容并不僅存在國外市場 ， 在國內SPORTFIVE幫助品牌主TCL在東京奧運會期間選擇的電競切入點就是傳統體育+親情文化 。
2021 ， TCL正式成為2021英雄聯盟職業聯賽官方合作伙伴 。 4月 ， 正值東京奧運會前夕 。 SPORTFIVE發動自身在傳統體育界和電競領域雙端資源聯動LPL ， 發布了一系列電競相關微視頻 ， 并與LPL官方解說管澤元聯動推廣 。

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