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SPORTFIVE 2021年度盤點：定義電競營銷新標準

SPORTFIVE 2021年度盤點：定義電競營銷新標準
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在新的一年SPORTFIVE能為行業帶來哪些新驚喜 ， 值得期待 。
文/阿克下
回望剛剛過去的2021年 ， 新冠疫情帶給傳統體育產業的沖擊還在延續 ， 電子競技卻因其互聯網基因成了這段非常時期受影響最小的體育賽事 。 越來越多的品牌將資源向電子競技領域傾斜 ， 其間 ， 電競營銷機構所扮演的角色也在發生變化 。
老牌體育營銷集團SPORTFIVE/拉加代爾體育早在2017便開始布局電競 ， 在這樣的大環境下抓住了新的機遇 ， 過去一年逐漸將電子競技賽道打造成了營銷新高地 。 已經全面打造出一條由游戲發行商、賽事方、戰隊、傳統體育、傳統媒體、在線直播平臺、代理機構 ， 最后到品牌的完整電競資源閉環 。
回顧2021年SPORTFIVE在電競營銷領域的合作伙伴 ， 不乏S系列賽、Valorant世界賽、LPL、LEC等頂級電競賽事 ， 還幫助T1、Immortals、Fnatic等國際知名戰隊在商業化拓展上有了長足的進步 。 而作為電競產業鏈上重要的一環 ， 全球多家游戲廠商也表達出了對SPORTFIVE的信賴 。 2021年 ， SPORTFIVE幫助拳頭游戲、網易游戲、育碧、EASPORTS等多家游戲大廠完成了多項營銷工作 。
對比過去三年的成績 ， 2021年的SPORTFIVE在電競領域有了長足的進步 。 根據ECO電競派的統計 ， 2019年 ， SPORTFIVE在全球電競領域促成了約50起商業合作 。 而到了2021年 ， 這個數字已經遠超過了100 ， 完成翻倍 。
在達成這個成就的過程中 ， SPORTFIVE展現了全方位、多元化的能力 ， 為新時代電競營銷行業樹起了新的標桿 。 在下列這些案例中 ， SPORTFIVE的合作對象既有行業最大的賽事IP ， 也有剛剛選擇擁抱電競的新玩家 。 他們在過去一年實現的每一分品牌價值的增長 ， 背后都是SPORTFIVE的運籌帷幄 。
作為SPORTFIVE最重要的客戶之一 ， 拳頭游戲在2021年和SPORTFIVE的合作又深入了一步 。 早在2017年 ， SPORTFIVE與英雄聯盟游戲開發商拳頭在歐洲區域達成獨家戰略合作 。 憑借著幾十年來在傳統體育領域積累到的資源和經驗 ， SPORTFIVE創新性地將傳統體育模式嫁接到了LEC英雄聯盟歐洲冠軍聯賽賽事的商務體系搭建工作中 。 可以說 ， SPORTFIVE從賽事運營架構層面對于LEC的支持 ， 是這個賽區在2018年得以實現商業聯盟化的一個重要先決條件 。
SPORTFIVE 2021年度盤點：定義電競營銷新標準
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而在剛剛過去的2021年 ， 拳頭游戲旗下首屆Valorant世界巡回賽在歐洲、獨聯體、土耳其等地區落地 。 期間 ， SPORTFIVE利用自身在歐洲地區的資源 ， 幫助拳頭游戲負責賽事的全球商務開發 。 歐洲地區之外 ， SPORTFIVE的海外資源還助力于公司與拳頭游戲在其它地區的合作 。 2021年起 ， SPORTFIVE成為了拳頭游戲在東南亞地區的獨家商務開發合作伙伴 ， 獨家負責拳頭游戲旗下英雄聯盟、英雄聯盟手游、以及Valorant等重要賽事、游戲IP在東南亞地區的商業開發 。
其它賽事方面 ， 去年SPORTFIVE還與美國知名游戲廠商EASports達成了一項合作 ， 公司與EASports有著長達17年的長期合作關系 ， 幫助EASports與消費者緊密相關的頂級足球資源 ， 打造了梅西、C羅以及姆巴佩游戲封面創意 ， 2021年也先后幫助EA旗下FIFAOnline4官方賽事EACC的夏季賽、秋季賽進行賽事品牌全面升級煥新 。
說到電競行業榮譽背書最多、歷史最悠久的戰隊 ， 其中肯定少不了T1的名字 。 T1選手李相赫（ID：FAKER）曾三次帶隊拿下英雄聯盟全球總決賽冠軍 ， 他在電競賽場上展現出的實力、風度和氣節讓他成為了英雄聯盟電競的代表人物 。

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