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meta|Meta市值暴跌1.5萬億，原因之一竟是打不過TikTok？

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meta|Meta市值暴跌1.5萬億，原因之一竟是打不過TikTok？

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近日 Meta 公布了改名之后的第一份財報 ， 隨之而來的是股價暴跌 26.39% 的 \" 慘劇 \" 。
股價崩塌之下 ， Meta 市值蒸發了 2376 億美元 ， 約合人民幣 1.51 萬億元 。
財報顯示 ， Meta 第四季度營收為 336.71 億美元 ， 同比增長 20%；凈利潤為 102.85 億美元 ， 同比下降 8% 。
Meta 2021 財年元宇宙業務 \" 現實實驗室 \"（Reality Labs）業務的運營虧損為 101.93 億美元 ， 營收為 22.74 億美元 。
縱觀 Meta 在第四季度的乏力表現 ， 原因主要為三個核心方面 。
一是蘋果和谷歌等平臺的隱私政策改變 ， 對廣告商收入產生巨大影響 。
2021 年 4 月 27 日 ， 蘋果 IOS 14.5 正式發布 ， 伴隨而來的是蘋果史上最強的隱私規則 。 在該隱私規則之下 ， 若 APP 或公司想繼續留在 iOS 系統上 ， 就必須研究自己的歸因方案 ， 并且配合蘋果 SKadnetwork 進行技術對接 。

新的隱私政策推出之后 ， 廣告商面臨著兩個挑戰 。 一是廣告定位的準確性下降 ， 廣告商成本增加 ， 二是難以衡量廣告的效果 。
這也意味著 ， 在蘋果新隱私政策的桎梏下 ， Meta 的多項營收業務也將一定程度受到影響 。
二是元宇宙業務仍處于燒錢階段 ， 對 Meta 的收入貢獻有限 ， 甚至在相當長一段時間內會拖累整體業績的發展 。
扎克伯格對于這一情況也曾做出過預警 。 2021 年 7 月 ， 扎克伯格在對元宇宙的愿景描述中就提到 ， \" 至少在未來三年 ， Meta 的元宇宙業務都需要長期的資金投入 ， 盈利的可能性非常小 ， 這將壓縮 Meta 的利潤空間 ， 并給 Meta 的現金流造成壓力 。 \"
此次公布的四季報中提到 ， Meta 的 \" 元宇宙 \" 戰略在持續虧損中 。 開發部門 RealityLabs 在 2021 年收入不到 23 億美元 ， 而虧損卻超過 100 億美元 。 正是該部門的虧損 ， 拖累了 Meta 的整體盈利能力 。
三是 Meta 傳統業務 Facebook 用戶數量增長停滯 ， 面臨 TikTok 為代表的競爭對手沖擊 。
財報顯示 ， Facebook 四季度日活用戶為 19.3 億 ， 同比增長 5% ， 但低于市場預計的 19.5 億；月活用戶 29.1 億 ， 同比增長 4% ， 低于市場預期的 29.5 億 。
【meta|Meta市值暴跌1.5萬億，原因之一竟是打不過TikTok？】由此可見 ， Facebook 的用戶數量增長動力明顯不足 ， 一個重要原因在于短視頻產品搶占了傳統社交產品的用戶 。

其中 ， TikTok 對 Facebook 的威脅最大 。 扎克伯格在財報電話會議上坦言 ， \"TikTok 是一個如此強大的競爭對手 ， 在擁有龐大用戶群的基礎上 ， 還能繼續以相當快的速度增長 \" 。
咨詢公司 LightShed 合伙人里奇 · 格林菲爾德更是直言 ， Meta 正面臨著來自 TikTok 的生死威脅 。
事實上 ， TikTok 和 Facebook 的 \" 你追我趕 \" 早在 2017 年就開始了 。
2017 年 11 月 ， 字節跳動收購了扎克伯格花費 6 個月時間仍無法企及的 Musical.ly ， 伴隨而來的是 Musical.ly 平臺的兩億多用戶 ， 以及技術、產品、運營等多項能力的積淀 ， 全部并入 TikTok 。
而 TikTok 自上線以來便保持的迅猛態勢也引發了 Facebook 的頻頻 \" 挑釁 \" 。
2020 年 TikTok 出售事件中 ， 扎克伯格多次向當地監管部門 \" 挑唆 \"TikTok 存在各種不安全漏洞及數據泄密行為 ， 需加強監管 。
與此同時 ， 在 TikTok 陷入 \" 封殺 \" 困境時 ， Facebook 迅速加大對 Instagram 的投入 ， 推出了有 15 秒或 30 秒短視頻功能 Reels ， 照搬與 TikTok 類似的短視頻玩法及功能 ， 伺機搶奪市場 。

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