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|在歐洲銷量第一，卻在中國銷量慘淡，三星手機為何會冰火兩重天？

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文/球子 審核/子揚 校正/知秋
在全球智能手機市場中 ， 三星手機的年銷量始終要比友商更高 ， 這還是主要歸功于三星在全球市場的較為完善布局 ， 毫不客氣的說 ， 幾乎所有的主流市場 ， 都能看到三星手機的身影 ， 并取得較為出色的銷量成績 。

2月15日中關村在線消息 ， 知名機構Counterpoint公布了2021年歐洲智能手機市場的數據 ， 三星憑借32%的市場份額 ， 成功拿下歐洲市場第一 。

中國市場銷量卻背道而馳相比之下 ， 在歐洲市場 ， 蘋果占據26%、小米20%、OPPO占8% ， 他們的市場都遠不及三星 ， 足以看出 ， 三星在歐洲手機市場擁有明顯的優勢 。
有意思的是 ， 三星在中國智能手機市場的銷量卻與歐洲手機市場有著天差地別 ， 因為 ， 這家手機巨頭在中國的銷量完全可以用慘淡來形容 。
那么 ， 三星在中國智能手機市場的銷量究竟慘淡到什么程度？另一家市場研究機構CINNO發布的2021年中國手機市場銷量數據便給出了答案 。
從榜單數據可以清晰看到 ， 三星在2021年中國智能手機市場中僅占據0.6%的份額 ， 成為墊底的手機品牌 。
不難看出 ， 三星在歐洲和中國手機市場的發展完全可以稱得上是冰火兩重天 。

三星手機——冰火兩重天的背后其實 ， 三星在手機市場中算是最為成功的手機品牌之一 ， 產品實力不容小覷 ， 以三星最新發布的三星S22Ultra為例 ， 這款機型不僅繼承了以往Note系列的部分優點 ， 而且 ， 在性能、影像、屏幕等多方面都進行了較大的升級 。
當然 ， 除了三星S22Ultra之外 ， 2021年款的三星S21Ultra也同樣表現出色 ， 性能、屏幕都可圈可點 ， 與2022年的新機相比絲毫不遜色多少 。
既然三星的手機產品已經足夠優秀 ， 那么 ， 三星手機為何在歐洲市場和中國市場還會出現銷量冰火兩重天的情況？

在筆者看來 ， 之所以出現上述這種情況 ， 主要是因為三星的品牌形象在中國市場已經喪失殆盡 。
在2016年 ， 曾被三星給予厚望的Note7系列 ， 突然出現爆炸情況 ， 此事件一出 ， 三星也是迅速做出反應 ， 并提供解決方案 ， 但在處理中國市場時 ， 缺乏誠意 ， 甚至三星方面懷疑中國市場出現的Note7爆炸屬于人為 。
經此一役之后 ， 三星手機在國內人氣大幅下滑 ， 銷量也是一跌再跌 。 最關鍵的是 ， 此后的三星并沒有試圖重新在中國市場建立品牌形象 ， 以至于 ， 三星手機呈現出“半死不活”的情況 。

相比之下 ， 在歐洲市場 ， 三星不斷進行布局 ， 樹立起了良好的品牌形象 ， 而且 ， 當地的消費者對于三星手機也比較認可 。
所以 ， 三星手機出現冰火兩重天的情況也在情理之中 。
不過 ， 三星不甘心失去中國智能手機市場 ， 因為這是一塊極為誘人的大蛋糕 。 在2022年初 ， 韓媒報道稱 ， 三星在內部成立了中國團隊 ， 所涉及的領域包括手機、電視、電腦等設備 ， 而且 ， 該團隊的負責人擁有極高的話語權 ， 可以直接向三星CEO反饋問題 ， 足以看出 ， 三星想要回歸中國市場的決心 。

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