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愛奇藝|騰訊再出手，18億買下六千部電影電視版權，愛奇藝“喪鐘”敲響

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愛奇藝|騰訊再出手，18億買下六千部電影電視版權，愛奇藝“喪鐘”敲響

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愛奇藝|騰訊再出手，18億買下六千部電影電視版權，愛奇藝“喪鐘”敲響

大家都愛看短視頻 ， 不管你是迫于快節奏的生活還是被平臺推薦 ， 短視頻已經成為生活的“必需品” ， 就連長達幾十分鐘的電視劇也有了“短視頻”版 。 這為傳統的長視頻網站帶來了相當大的“發展阻力” ， 市場份額也不斷被短視頻軟件“蠶食” 。 就拿素有“中國奈飛”的視頻網站愛奇藝來說 ， 努力了這么多年也沒有實現盈利 ， 還要繼續砸錢嗎？
最近重新回歸中國主流媒體的《老友記》給了這些視頻網站一個新思路 ， 購買海外劇版權 。 經典美劇《老友記》在中國的經銷商是國內的影視版權龍頭企業——捷成股份 ， 就在《老友記》上線后 ， 騰訊又馬不停蹄地跟捷成支付了18億元 ， 買下了6332部電影和電視劇的分銷權 。 這一舉動無疑給以愛奇藝為首的長視頻網站帶來了巨大的壓力 。

愛奇藝是如何走“下坡路”的？
騰訊“財大氣粗”大家都知道 ， 與此有著鮮明對比的就是靠自制劇“持家”的愛奇藝 。 成立之初 ， 愛奇藝還是國內視頻網站的領頭羊 ， 開創了不少新穎的運營模式 ， 月活用戶也遠高于優酷、芒果和B站等視頻平臺 ， 連騰訊也只能靠邊站在“第二梯隊” 。 奈何愛奇藝這第一梯隊的“寶座”也沒持續多久 。
熟絡了愛奇藝的運營方式之后 ， 背靠阿里和騰訊公司的優酷和騰訊開始瘋狂砸錢 ， 掀起了一場版權爭奪戰 。 與這樣體量的互聯網巨頭相比 ， 愛奇藝在資金方面本身就站在了劣勢 ， 但是不進則退 ， 愛奇藝在這時候也只能進入瘋狂的“砸錢”階段 。 奈何收益與投入不成正比 ， 愛奇藝最終的結果還是連年虧損 。
【愛奇藝|騰訊再出手，18億買下六千部電影電視版權，愛奇藝“喪鐘”敲響】錢上面比不過人家 ， 那就在內容質量上進行突圍 。 愛奇藝開始學著像奈飛一樣自制劇集 ， 并且開創了“迷霧劇場” 。 一開始 ， 愛奇藝還是依靠《隱秘的角落》、《沉默的真相》等爆款懸疑劇獲得了不俗的成績 ， 但是沒過多久就遇到了自制內容“差強人意”的瓶頸 ， 并沒有給愛奇藝帶來預期的收入 。 而在綜藝等其他方面 ， 愛奇藝在芒果TV和騰訊面前也排不上號 ， 落到了現在不上不下的尷尬局面 。
最后 ， 在短視頻浪潮的沖擊下 ， 用戶早已對冗長的長視頻失去了興趣 ， 而愛奇藝也沒能抗住這一波“大浪” ， 失去了部分用戶 。

騰訊運用“鈔能力”把路給堵死了
按照行業發展趨勢來看 ， 用戶向短視頻“傾斜”已經是無力回天的事了 ， 那么國內的長視頻平臺要如何避免虧損甚至實現盈利？答案顯而易見 ， 要產出優質的內容來吸引觀眾 。 但是縱觀近幾年來的國產劇市場 ， 魚龍混雜 ， 能稱得上好劇的少之又少 ， 并且愛奇藝已經在這上面摔過一次了 ， 可見走通這條路并不容易 。
不過近幾年來 ， 海外劇在國內變得越來越受歡迎 ， 這次《老友記》的回歸也證實了這一點 。 上線當晚在B站的播放量就超過了1900萬 ， 可以看到優質海外劇在中國觀眾群中“實打實”的影響力 。
騰訊估計也是看中了此類劇集在中國市場的熱度 ， 毫不猶疑地就掏出了18億拿下6000多部影視版權的分銷權 ， 在后續的行業競爭中搶占了先機 。
不僅如此 ， 如果B站和抖音等其它視頻網站也想購買這些劇集的播放權 ， 就必須要跟騰訊買 ， 并且由騰訊決定“賣不賣” 。 這么一來 ， 未來其它長視頻網站獲得影視版權的難度將變得越來越大 ， 生存空間越來越小 ， 對于短視頻網站來說也是一樣 。 毋庸置疑 ， 騰訊的這一步跑在了所有主流媒體平臺的前面 。

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