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家電業|成本漲價格跌中家電業今年要“亂中取勝”？

空調家電業

家電業|成本漲價格跌中家電業今年要“亂中取勝”？

【家電業|成本漲價格跌中家電業今年要“亂中取勝”？】
在原材料價格的漲漲跌跌下 ， 家電廠商的經營成本卻保持著高位運行 ， 而終端促銷價格卻是漲不動 ， 還在跌 。 最終 ， 這也再度引發一線市場的競爭亂局不斷 ， 千頭萬緒之下眾多廠商只能“亂中取勝” 。
池欒||撰稿
空調市場剛開盤 ， 提貨價又上漲了 ， 這是什么情況？接下來 ， 空調市場終端促銷價還會像去年那樣“先漲后跌”嗎？
液晶面板價格還會下跌嗎 ， 電視市場價格未來是漲還是降 ， 現在搞點錢囤貨還是加快庫存清理 ， 等待下一輪面板下跌引發的電視降價潮？
油價這么個漲法 ， 今年以來已經“四連漲”、國際油價創近8年來新高 ， 接下來可能還會上漲 ， 工廠的運輸成本、商家的送貨成本、還有服務人員的上門成本 ， 都是越來越高了 ， 賣家電賺的幾個錢 ， 全被各個環節上漲的成本“吞去不少” ， 接下來的市場到底怎么搞才好？
原材料價格一漲 ， 很多家電企業的提貨價也會漲 ， 但是在一線市場上很多家電產品的售價 ， 基本上“不漲反降” ， 比如空調、冰箱、洗衣機、電視機 ， 很多型號的促銷價與疫情前相比 ， 基本沒有增長 。 這不只是讓整機企業為難 ， 還讓更多的經銷商“頭痛” ， 各種經營的成本一路上漲 ， 但電商等平臺的特價機卻一直不斷出現 。
今年以來 ， 一線市場競爭大幕的全面開啟 ， 在海爾、美的、海信、長虹、格蘭仕 ， 以及方太、老板、九陽、蘇泊爾、奧克斯 ， 還有索尼、惠而浦、A.O.史密斯等一大批中外品牌的推動下 ， 以及京東家電、天貓電器、蘇寧易購等主流渠道商助力下 ， 競爭熱度再次升溫 ， 但是矛盾也開始愈發突出 。
據悉 ， 家電市場的走勢和競爭局面 ， 再次讓眾多家電廠商的業務人員、導購人員感受到生存的艱難與不易 。 因為市場競爭的矛盾再次生變：
一是原材料價格的波動 ， 已經從去年的一路上漲 ， 演變成最近的漲漲跌跌沒有任何規律可言 。 而且 ， 很多家電產品的原材料成本如今呈現出一輪上漲“接力棒” ， 各類原材料價格相繼上漲 ， 趨勢難改；二是不管原材料是漲是跌 ， 企業的綜合經營成本卻在直線上漲 ， 已經是不爭的事實 ， 而且未來綜合成本將會高位運行；這讓所有家電廠商 ， 特別是中小廠商的生存環境更加嚴峻 。
三是終端市場近年來雖然開啟一輪消費的高端化、品牌化、品質化新賽道 ， 但一線市場上大量消費群體還是在關心價格 ， 選擇低價產品 。 因為中國仍然有6億人月收入不足千元 ， 這直接令廠商的“推高賣新”策略與主流消費群體的“還是低價為主”形成反向作用力；四是市場零售渠道的增多 ， 特別是大量新興渠道層出不窮 ， 帶來了終端市場搶奪的秩序混亂、價格惡戰 ， 頭部企業為了搶奪更多市場份額 ， 又推出眾多子品牌、新品牌 ， 或年輕品牌 ， 給一線消費市場上廠商的推廣和銷售 ， 增加了更多的難度 。
最終這也給接下來3月市場的引爆、4月市場的打響 ， 以及5月市場的反彈 ， 帶來了一系列的困惑 。 正如多位家電廠商所說 ， 當今一線市場就是“亂上加亂、亂中謀機” ， 還繼續那種傳統的玩法 ， 還追求那種穩扎穩打的策略 ， 注定會在今年的市場上吃虧受苦 。 所以 ， 不斷去探索和了解變化并引領變化的市場及競爭手段 ， 各個廠商需要換一種思路和方向了！
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