汪小菲帶火的海絲騰，床墊中的“愛馬仕”，最貴款售價超400萬 _床墊

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近日，因為發(fā)表和徐熙媛（大S）有關(guān)的言論，汪小菲已經(jīng)連續(xù)上了多天熱搜。
在11月21日的一條微博中，汪小菲提到“那個家四個億臺幣，我買的，付了2.4億首付......換個床墊行嗎？”這句話本是汪小菲為了證實自己對家庭的付出，以及諷刺徐熙媛新男友，但無意中卻帶火了一個床墊品牌。

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【汪小菲帶火的海絲騰，床墊中的“愛馬仕”，最貴款售價超400萬】 據(jù)界面新聞報道，網(wǎng)傳汪小菲提到的床墊來自品牌海絲騰（Hastens），這是一個1852年誕生在瑞典的床墊品牌，其品牌特色在于用馬尾毛填充床墊，因為堅持天然原料傳統(tǒng)手工制作、且價格昂貴，有床墊界“愛馬仕”之稱。
C羅、施瓦辛格、布拉德·皮特等一眾名人都是海絲騰的用戶。
汪小菲母親張?zhí)m在直播中也表示，汪小菲提到的這款床墊，是為徐熙媛量身定制的，價格不菲。據(jù)媒體報道，海絲騰床墊最貴的款售價超過400萬元。
2008年海斯騰進入中國市場，據(jù)官方資料，早在2021年海斯騰在我國已經(jīng)有30多家線下門店。2020年，海斯騰還開了天貓旗艦店，試水線上銷售。《錢江晚報》報道，杭州是海斯騰在我國賣的最好的城市。
隨著睡眠經(jīng)濟的火熱，這兩年床墊行業(yè)頗受關(guān)注。從總的行業(yè)規(guī)模來看，據(jù)開源證券數(shù)據(jù)，2010年到2020年我國床墊出廠口徑消費規(guī)模從38.7億美元增長到了85.4億美元，復(fù)合增長率高達8.3%左右，比全球主要國家高約4.5個百分點。
從發(fā)展?jié)摿Ψ矫婵矗覈矇|產(chǎn)品的市場滲透率為60%左右，而發(fā)達國家則為85% 。另外，我國消費者的床墊更換周期大多是5—10年，而大部分美國消費者則是三年更換一次床墊。這意味著，我國床墊市場滲透率還有一定提升空間。
不過，跟汪小菲家據(jù)說售價將近200萬元的頂級奢侈品床墊相比，我國大約83%的消費者購買床墊的預(yù)算都集中在8000元以下。只有不到1%的消費者，購買床墊的預(yù)算在2萬元以上。

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從市場競爭的角度看，我國床墊行業(yè)競爭格局分散，以中小企業(yè)為主。開源證券在研報中提到，2019年我國床墊行業(yè)CR5（業(yè)務(wù)規(guī)模前五名的公司所占的市場份額）為16%，其中，慕思股份以8%的市場占有率排名第一。
2020年，美國床墊市場CR5則達51.4% 。可見，我國床墊行業(yè)跟發(fā)達國家相比還不算成熟，市場集中度也還有一定的提升空間。
（作者 | 齊敏倩，編輯 | 劉肖迎）