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茅臺酒11個月銷售破千億背后，“I茅臺”擠壓傳統渠道“利益”，1935頹勢已顯( 二 )

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1935天花板顯現
除了茅臺酒，醬香系列酒今年的表現也格外亮眼，2022年上半年系列酒營收75.98億，同比增長25.38%；前三季度營收125.4億，同比增長31.45%，與2021年系列酒一整年125.95億的業績持平；但看第三季度，系列酒營收49.32億 ， 同比增長41.72%，今年系列酒營收增長幅度超過茅臺酒 。
茅臺酒、系列酒的全面發力也為今年貴州茅臺實現15%的業績增長目標提供有力支撐，數據顯示，2021年貴州茅臺營收1094.64億，2022年業績實現15%的增速，營收要達到1258.84億 。目前，貴州茅臺2022年前三季度營收897.86億，今年第四季度，茅臺酒已實現營收150.08億元，僅計算前三季度公司營收與第四季度目前茅臺酒營收之和，公司整體的營收已達到1047.94億 。
肖竹青表示：“今年，茅臺醬香系列酒第一次在前9個月突破百億元營收，成為茅臺業績增長一大新的引擎，這其中，‘茅臺1935’的貢獻功不可沒，噸價為去年系列酒平均噸價的4倍，打開茅臺系列酒發展天花板 ?！辈贿^有業內人士表示，茅臺1935自2022年1月18日入市，雖然定價1188元 ， 但最高時被炒到1800元左右 ， 不過經過前期盲目投機炒作之后，目前市場成交價已經回落至1200元左右 。上述業內稱，在其品鑒過1935之后，人為其真是價值甚至不如售價900左右的茅臺王子酒，相信后面市場會給出正確的選擇 。
蔡學飛表示，考慮到剩下的時間是白酒消費旺季以及春節備貨季，雖然受到疫情的影響，但茅臺在商務宴席、禮品等細分市場具有剛需性 ， 其稀缺性價值將帶來銷售業績的持續性向好，從而實現貴州茅臺年初15%的增長目標 ?！霸诮衲甑乃募径?，茅臺業績還會有放量的增長 ?！毙ぶ袂嗾J為，每年的年底是商務消費的高峰期 ， 團貸和社交屬性的禮品贈送都是集中在下半年年底，再加上消費者收藏茅臺的習慣 ， 讓四季度的茅臺業績更值得期待 。
【茅臺酒11個月銷售破千億背后，“I茅臺”擠壓傳統渠道“利益”，1935頹勢已顯】 （本文首發鈦媒體APP，作者｜廖凱平）

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