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本文來源：時代財經 作者：賀晴
北京時間11月21日凌晨，2022年卡塔爾世界杯揭幕戰已在巴伊特球場打響，足壇盛宴的火熱氛圍正愈燃愈高 。本屆世界杯不僅吸引了世界各地的足球迷共享足球盛宴，也吸引了全球知名品牌豪擲重金或攜旗下產品、服務參與 。
在汽車領域 ， 現代汽車集團成為國際足聯（FIFA）官方合作伙伴；大眾一口氣贊助了包括法國隊在內的7支國家隊等 。自主品牌方面 ， 上汽名爵是入圍32強的威爾士隊的官方合作伙伴；宇通純電動客車亮相卡塔爾，服務于世界杯期間的公共交通網絡……
業內有觀點認為，對于處在激烈競爭態勢下的汽車品牌而言，世界杯是全球矚目的世界重大頂級賽事活動，對塑造品牌形象、提升品牌聲量、提振市場表現或有一定助力 。同時，多個中國品牌通過多種方式參與世界杯，凸顯了中國車企在國際化經營、汽車電氣化領域的競爭力和影響力 。
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卡塔爾街頭的宇通客車 。圖片來源：宇通
中國純電客車駛進石油大國
在本屆卡塔爾世界杯中，中國元素“存在感”十足 。近日，一段卡塔爾某公交充電站停滿中國電車的視頻廣泛傳播，網友直呼 ， “怎么做到讓石油大國用純電車的？”
據悉 ， 卡塔爾油氣資源豐富 ， 天然氣儲量全球第三位，石油天然氣及與之相關的石化產業是卡塔爾的經濟支柱產業 。值得一提的是，在國際節能減排等大背景下 ， 本屆世界杯賽事服務用車首次引入新能源客車 。
早在2020年，中國車企宇通客車就與卡塔爾簽訂1002 臺客車訂單，當中包括741臺電動客車，訂單總金額近18億，專門供應世界杯的保障任務，刷新了彼時國內車企海外最大純電動客車訂單 。后續卡塔爾又向宇通采購了一些車輛用于政府單位通勤、校車等用途，部分也將用于世界杯期間的服務，最終服務世界杯的宇通客車達到1500臺左右 ， 其中包括888臺宇通純電動客車 。
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圖片來源：宇通
宇通方面告訴時代財經，這是新能源客車首次主力服務世界杯賽事，也是國際大型體育賽事中首次大批量引入中國新能源客車 。世界杯結束后，所有宇通車輛都將成為卡塔爾公共交通的重要組成部分，服務于卡塔爾的公共交通網絡 。
“卡塔爾屬于熱帶沙漠氣候，炎熱干燥 ， 高溫少雨多風沙 ， 夏季氣溫最高可達50℃以上，這對車輛性能提出了嚴峻的考驗 ?！庇钔ǚ矫娓嬖V時代財經，在進入卡塔爾前，宇通先行派駐團隊對當地氣候、路況、客戶習慣、法律法規等進行全方位調研，以此為依據制定產品策略，開發和優化適配車型 。
除宇通外，曾在卡塔爾先后服務過亞運會和足球亞洲杯的蘇州金龍海格客車 ， 成為世界杯組委會指定的快速巴士服務用車，1815臺海格客車助陣卡塔爾世界杯 。
車企打響世界杯營銷戰
四年一屆的足球賽事 ， 也是車企品牌營銷的狂歡盛宴 。除了狂攬車輛訂單，還有一批車企扎堆世界杯，砸下真金白銀進行贊助，從官方合作，到牽手球隊、球星 ， 全球各大車企的世界杯營銷可謂如火如荼 。
據悉，2022卡塔爾世界杯的贊助體系分為三個層級，分別為國際足聯合作伙伴，國際足聯世界杯贊助商以及區域贊助商這三個等級 。其中，現代汽車是最高等級的“國際足聯合作伙伴”，也是這一等級中唯一的汽車車企 。
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