1. 首頁 > 科技 > >

type-c|農村市場不只賣便宜貨! 家電市場的天花板這樣戳破!

type-c優派

【type-c|農村市場不只賣便宜貨! 家電市場的天花板這樣戳破!】type-c|農村市場不只賣便宜貨! 家電市場的天花板這樣戳破!


進入成熟期的家電產業 ， 市場的增長不能靠發展的慣性 ， 必須要靠企業的能力和斗志 。 特別是科技原創性、產品獨特性、網點完善性和消費定義力 ， 如今一個都不能少 。 因為 ， 家電產業早就不是一個“拼爹”、“拼臉”的時代 ， 必須要“拼真品質”、“拼創造力” 。
荀玉||撰稿
家電產業再次被時代更迭、產業競爭和消費升級等多股力量 ， 推向“不得不變”的新潮頭 。 站在2022年家電市場競爭引爆的新起點上 ， 雖然高端和下沉渠道仍然熱鬧 ， 但是下沉渠道的便宜貨仍然是主角 ， 而高端本身并不是所有企業的奶酪 。
那么 ， 家電產業到底能不能突破規?；鲩L的天花板？下沉渠道又能不能跳出便宜貨的魔咒？一是 ， 對于敢創新的企業來說 ， 規?；鲩L是沒有天花板的 。 這些年來 ， 家電行業各個品類頻頻出現“天花板” ， 但對于很多頭部企業來說 ， 沒有天花板只有高速路 。 在一線市場上 ， 近年來追求高端化、品質化、品牌化和場景化的用戶 ， 成倍增長 ， 總是保持著對大品牌的一系列產品和方案的信任和認同 。
二是 ， 對于懂用戶的企業來說 ， 商家是不需要擔心市場的增長空間和發展動力 。 對于海爾、美的、海信、格力 ， 以及方太等企業來說 ， 從城市到農村、從線上到線下、從零售巨頭到行業達人 ， 都保持著全面立體的布局 。 這也讓很多消費者看到了大企業、大品牌背后技術新品、體驗服務和場景方案的價值 。
其實 ， 參與市場競爭的最好手段 ， 就是創造用戶的需求 ， 引領新的潮流趨勢 。 在家電產業 ， 不管是電商網店、連鎖大賣場 ， 還是下沉渠道 ， 便宜貨只是市場手段之一 ， 面對Z時代用戶、小鎮青年 ， 他們對于品質生活、科技創新保持著高度的敏感和熱情的向往 。 這正是很多家電大品牌、大商家們重新定義下沉渠道家電消費的方向 。
一是 ， 消費持續升級 ， 品質化、套系化、方案化這股熱浪 ， 已經從城市向農村市場全面覆蓋 ， 這將會帶來洗衣機行業的全渠道升級；二是 ， 渠道變革加速 ， 從線上到線下的雙線融合 ， 再到下沉渠道的擴張與增長 ， 為了更好地貼近用戶 ， 家電企業和零售商們正在聯手深耕；三是 ， 競爭手段裂變 ， 從當初的拼價格 ， 低價格一招鮮 ， 到拼科技創新、拼用戶服務、拼場景體驗等綜合能力的新階段 ， 很多企業只要出現一步慢就會遭遇步步慢 。
關注智家電（ijiadian）：智能互聯網時代的家電新媒體

    相關經驗推薦