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CPU|618有多熱，手機市場就有多冷( 二 )

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也就是說 ， 除了米OV之外 ， 其他手機廠家的出貨量僅減少了150萬臺；換言之 ， 全球手機出貨量的下滑 ， 幾乎都由米OV這三個國內廠家承壓 ， 而其他廠家的影響并不大 。

而對照同期的國內出貨量與全球出貨量 ， 我們會發現 ， 在除中國之外的海外市場出貨量上 ， 小米在Q1的海外市場銷量減少了620萬臺 ， OPPO的Q1海外市場銷量減少了320萬臺 ， 而vivo的Q1海外市場的出貨量也減少了250萬臺 。 也就是說 ， 米OV三大廠家在國內海外市場上都出現了全面下滑 。

國內廠家這樣的下滑也許還將延續 ， 據業界大佬郭明錤的爆料 ， 在一季度米OV等國內廠家就因為銷售狀態不及預期 ， 已經砍單了1.7億臺 ， 而接下來還要砍單1億臺 ， 各廠家與年初的目標相比 ， 都是降了20-30%的比例 。 這就意味著 ， 米OV等國內廠家的全面下滑 ， 不僅在Q1 ， 而且在全年 ， 均可能出現大幅下滑的情況 。
根據IDC發布的報告稱 ， 2022年全球智能手機出貨量將會減少3.5% ， 也就是有5000萬臺左右；而國內廠家砍單就高達2.7億臺之多 ， 其中固然可能有郭明錤爆料不實或是IDC預測失誤的可能性 ， 也不排除國內廠家在手機形勢好轉后再行加單的可能 ， 但如此巨幅的砍單 ， 也說明了國內手機廠家并不看好近期海外市場的形態 。
此輪下滑 ， 或可能影響到國內廠家在海外的基本盤 ， 國內廠家多年的海外拓展之勢或遭受沉重打擊 ， 由前些年的全面擴張轉向全面防守之勢 。 國內手機廠家 ， 或正面臨著大考 。
為什么承壓的總是國內廠家？
在全球手機出貨量全面下滑時 ， 蘋果依舊強勁 ， 三星平穩過渡 ， 為什么受傷的卻是米OV等國內廠家呢？
實際上 ， 對于米OV等廠家來說 ， 2021年上半年可謂是最好 ， 市場大踏步進步的時光 。 在國內 ， 隨著市占近半的華為市場大幅萎縮 ， 米OV獲得了大量的國內市場份額；在海外市場上 ， 華為的退出也讓米OV大有斬獲 ， 加上三星受困于韓國、越南疫情問題 ， 產能受到較大的影響 ， 因此在去年Q1 ， 米OV的全球出貨量出現了40%~65%的超高速發展 。
在Q2 ， 小米甚至超過蘋果 ， 成為全球出貨量第二的廠家 。 也就是說 ， 雖然今年Q1米OV的出貨量大幅下跌 ， 但對比2020年Q1 ， 還是有不小的增長 。 因此很難說今年Q1的下跌傷及了米OV的基本盤 。 當然 ， 去年同期的出色的表現 ， 也讓米OV等廠家在戰略上產生了誤判 ， 調高了訂貨量 ， 從而導致超大幅度砍單 。

在去年米OV春風得意時 ， 切入高端與蘋果三星爭奪高端市場也成為米OV的共識 。 這樣的策略不能說錯 ， 卻有些生不逢時 ， 畢竟iPhone 13的產品能力和表現上的確相當出色 ， 米OV產品還難于對其產生威脅 。 而今年三星的反彈 ， 以及4月取得的市占新高 ， 在相當程度上是依靠其旗艦S22系列的出色表現和在各地市場上大受歡迎而取得的 。
可以說 ， 米OV的高端路線正好遭遇了蘋果和三星的最強旗艦 。 而高端市場的拓展 ， 依靠的不僅是產品表現 ， 更對品牌建設有更高的要求 ， 在品牌方面尤其是在海外市場上 ， 米OV與蘋果、三星等廠家的差距更是巨大 ， 品牌形象是一個需要長期建設、持續投資的過程 。 短短一兩年時間里 ， 米OV等國內廠家顯然是無法在海外市場上完成品牌突破的 ， 這也導致了米OV短期內在高端市場的突破舉步維艱 。 而高端市場 ， 不僅能帶來更高的銷售額和利潤 ， 還有明顯的示范效應 ， 可以帶動中低端產品的銷量 。 高端難于突破 ， 極大的影響了米OV的發展 。
在中低端手機市場 ， 原本是米OV等廠家賴以生存和發展的最大市場 ， 但在缺芯的環境下 ， 保高端供給對于廠家來說顯然更有利 ， 再加上米OV廠家的高端發力策略 ， 因此在中低端市場上 ， 米OV其實是略有萎縮的 ， 這在國內市場的表現也相當明顯 。 這樣的策略無疑也會影響到出貨量 ， 尤其是在疫情影響下 ， 各國經濟表現不佳時 ， 中低端手機其實還是有相當大的市場 ， 此時米OV拱手讓出這一市場 ， 對于三星來說 ， 反倒是一大利好 。

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