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林肯z新品牌直播間三大新創新式玩法刻入用戶腦海

與年輕消...

背景概述：
傳統意義上的發布會 ， 往往是單向宣講形式 ， 對用戶來說缺乏參與感和互動感 ， 與年輕消費者漸行漸遠 ， 那么對于各大品牌來說 ， 面向年輕人辦一場新品發布會 ， 如何與年輕人玩在一起才是要解決的核心問題 。
在年輕人高活躍的B站 ， 沉浸式互動直播為品牌連結Z世代提供了新的解決方案 。
全新林肯Z ， 酷享上市 ， 回歸轎車市場的第一槍便是一場創新式直播發布會 ， 以”嗶需派對“打破常規發布會的空間限制 ， 刷新了大眾對于固有模式化直播的認知 。
3月12日當天線上直播發布會 ， ”林肯Z“刷屏全場 ， 品牌直播間人氣峰值突破350w+ ， 一度獲得開播分區排行榜第一 ， 互動量較常規直播增長超過150% ， 直播間三大新創新式玩法也刻入用戶腦海 。
品牌玩法：
玩法一：首創劇院式3D直播間場景
本次林肯Z新車發布會打造線上劇院式3D直播間場景 ， 林肯汽車以品牌內核作為溝通點 ， 將品牌文化、產品特性以及各個細節故事包裝成劇院效果 ， 用戶在觀看直播的同時就像在劇院當中 ， 超強沉浸感體驗賦予用戶對品牌創新科技力感知 。
林肯z新品牌直播間三大新創新式玩法刻入用戶腦海
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【林肯z新品牌直播間三大新創新式玩法刻入用戶腦海】玩法二：首發定制3D實體彈幕
配合3D直播場景 ， 還有彈幕形象3D實體化 ， 用戶在直播間發送隨機彈幕即可以林肯Z的汽車形象進入直播間 ， 可鹽可甜的紅色角色 ， 酷勁十足的灰色角色 ， 視覺效果拉滿 。
B站的彈幕社區文化屬性很強 ， 林肯汽車首次將彈幕與產品實現強捆綁 ， 成功圈粉B站Z世代用戶 。
林肯z新品牌直播間三大新創新式玩法刻入用戶腦海
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玩法三：首次實時可操控彈幕
在直播間內 ， 用戶通過發送品牌詞“Z就對了“即可實時操控自身小汽車虛擬形象在直播間來回移動起來 ， 整個直播間都是漂移的品牌形象 ， 賺足一波用戶好感度 。
林肯z新品牌直播間三大新創新式玩法刻入用戶腦海
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為體現科技感 ， 林肯MC設計為小機器人的形象 ， 解鎖MC搖擺、舉手、跳動等實時動作 ， 讓整場發布會氛圍變得活脫 。
林肯z新品牌直播間三大新創新式玩法刻入用戶腦海
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視頻：[第三方內容]全新林肯Z與B站攜手共創元宇宙直播
項目啟發：
在B站 ， 像“嗶需派對”這樣可以直接發送彈幕指令 ， 通過指令改變彈幕所屬形象的位置等屬性 ， 深受年輕人喜歡 。 而林肯汽車也正是巧妙地應用了互動直播的玩法 ， 以”劇院式觀看體驗+虛擬場景氛圍感+彈幕互動+興趣轉化”閉合鏈路 ， 基于社區彈幕文化為品牌定制專屬形象 ， 打造了品牌高光時刻 。
此外 ， 針對越來越多的新品發布會 ， “嗶需派對”也解鎖了更多玩法 。
小道具定制
定制化小道具 ， 將品牌IP形象高能曝光 ， 用戶可以在選擇入場或者其他互動方式時 ， 選擇帶有品牌形象的小道具 ， 以此為品牌積聚一波好感度 。
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舉例：疊疊樂（左）+降落傘（右）
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熱力風暴定制
當某個彈幕詞達到一定數量時 ， 會觸發此動效 ， 此時滿屏會出現風暴效果 ， 帶來震撼視覺效果 。

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