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大屏|“大屏”開啟新定義：55英寸或將從今年起不再屬于“大”電視

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大屏|“大屏”開啟新定義：55英寸或將從今年起不再屬于“大”電視

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近日 ， 中怡康發布報告顯示：受疫情影響 ， 2021年彩電市場歷經寒冬 ， 全年銷量同比下降了10.4% 。 而在今年一季度 ， 彩電市場延續了這種低迷的態勢 ， 零售量同比下降了15.1% ， 線下市場持續遇冷 。
在一季度“開年不利”的局面下 ， 再加上全國各地多地處于疫情管控的影響 ， 這或將對即將到來的五一、618等促銷節點帶來較大的“出貨影響” 。

中怡康預測：五一期間（W18~W19）這兩周整體菜單銷量約在124萬臺 ， 同比下滑4.5% ， 銷售額約44億元 ， 同比下滑15.5% 。 可以看到 ， 今年五一彩電市場或將又是一個量額齊跌的局面 。
對于五一彩電市場持續萎靡 ， 中怡康分析 ， 當下彩電市場是替換市場 ， 新增需求較少 ， 替換購買受多方因素影響 ， 再加上疫情反復 ， 更是抑制了消費者的需求熱情 。 種種不利因素持續疊加 ， 造就彩電市場出貨壓力依然巨大 。
不過 ， 市場在銷量規模上不斷承壓的同時 ， 也有大尺寸電視以及OLED、MiniLED、120Hz等偏高端屬性的產品顯著增長 。
特別是彩電市場大屏化進程中今年更是尤為堅決和迅速 。 據中怡康監測數據 ， 2022年1-12周在線上和線下平臺 ， 55英寸雖零售量占比依然是TOP1尺寸；但是相比去年前年整體走在下滑；尤其在線下平臺已經連續三年下滑 。 與之相反的65寸以及以上的大屏電視在銷量規模持續一路“上揚” 。 其中65寸在今年一季度線上占比為20.2% ， 線下占比為25.9% 。
同時 ， 75英寸線上占比為7.8% ， 線下占比更是高達12.8% ， 也成為大屏電視主力“擔當” 。 此外 ， 75+超大板市場中85英寸成為中堅力量 ， 而86英寸和98英寸產品發展非常迅速 ， 帶動了超大板市場的整體增長 。
中怡康預測：今年65寸市場占將提升到25.5% ， 同比增長4.1% ， 大有一股取代55寸成為今年彩電市場TOP1尺寸的意思 。 75寸整體占比降超一成 ， 達到12.8% ， 同比增長5.5%；而75+超大板電視占比達到5.4% ， 同比增長2.2% 。

一季度彩電市場在銷量不振的背景下 ， 但大屏化進程如卻如此“強勢” 。 為此 ， 中怡康分析表示 ， 2022年彩電市場最明顯的特征將繼續向大尺寸發展 ， 55英寸將退出\"大屏\"定義 ， 65英寸以上方可稱為大屏 。
行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示：從中怡康這個觀點 ， 可以透視出一個明顯信號：65寸英寸或將取代55英寸成為大屏電視“起步尺寸” ， 這也是預示著在2022年開始 ， 55英寸將告別大屏電視的稱號 ， 被歸屬于中小尺寸行列 。
楊帆認為 ， 65英寸逐步取代55英寸成為大屏電視起步尺寸 ， 這背后體現彩電市場大屏化步履在加快 。 別看65英寸只比55英寸大10英寸 ， 但是換算成實際顯示面積 ， 可是大了40%以上 ， 這樣帶來的視覺沖擊和畫面效果提升是極為明顯 。
在彩電領域 ， 一寸長一寸強的道理向來是不變的真理 ， 因為屏幕尺寸越大 ， 實際帶來的效果也就越好 。 因此 ， 消費者在相對條件允許的情況下 ， 一定會期望更換尺寸更大的電視 。
65寸取代55英寸成大屏電視的“起步尺寸” ， 這也將對65寸的持續上量帶來積極利好 。 有行業專家認為65英寸預計在今年年還會迎來爆發高潮 ， 將是最具市場拉力的成長尺寸 。 今年65英寸無論從品牌參與的程度和用戶的認知來看 ， 再加上價格下落 ， 這些因素都將驅動65寸替代55英寸成為彩電市場“第一尺寸” 。
【大屏|“大屏”開啟新定義：55英寸或將從今年起不再屬于“大”電視】

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