圖窮匕見還是另有所圖？微軟要在游戲中插廣告
在游戲中有廣告你能接受嗎？關于這個問題 ， 微軟方面認為Xbox的玩家應該能接受 。 日前有消息顯示 ， 微軟方面計劃在Xbox的免費游戲中植入廣告 ， 并計劃在今年第三季度開始實施 。 據悉 ， 微軟對于Xbox游戲中將出現廣告的態度是“不置可否” ， 該公司發言人在一份聲明中還表示 ， 微軟一直在力爭為開發者和玩家“改善體驗” ， 但現在“還沒有任何信息分享” 。
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據消息人士透露的信息顯示 ， 微軟很清楚此舉可能會激怒許多傳統游戲玩家 ， 因此對于游戲內植入廣告的計劃持審慎的態度 ， 并計劃建立一個私域廣告市場、精心篩選投放的品牌 ， 在最大限度上做到不影響游戲的體驗 。
事實上 ， 微軟在游戲中植入廣告的這個想法并非一時興起 ， 早在2018年他們已經聯系過廣告技術公司 ， 嘗試建立“Xbox廣告網絡” 。
隨著次世代主機XSS與XSX的熱銷 ， 以及免費游戲這年來的大行其道 ， 或許也給了微軟方面加速在游戲中投放廣告的信心 。 值得一提的是 ， 目前微軟在廣告技術上已經有了自己的班底 ， 其去年12月以10億美元的價格收購了AT&T的Xandr廣告業務部門 ， 再加上本身就在廣告網絡上擁有不凡造詣的動視暴雪 ， 這一自動化網絡廣告體系已經搭建了大體的框架 。
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雖然乍一看微軟要在Xbox游戲中投放廣告 ， 似乎是準備割玩家的“韭菜” 。 畢竟從千禧年左右直到今天 ， 在這二十余年的時間里 ， 微軟為Xbox游戲業務投入的真金白銀林林總總都有上千億美元了 ， 并且還在XboxOne這一世代開始推行游戲訂閱服務boxGamePass（下文簡稱為XGP） 。
有著極高投入的XGP一直被外界認為不可持續 ， 甚至可能很快就會面臨崩盤 ， 盡管微軟方面曾回應稱 ， “XGP是一項可持續的服務 ， 正在積極發展 ， 絕非無意義地燒錢” ， 但不可否認的是 ， XGP這一業務至今距離掙錢還有一段距離 。
在有著這樣預期的情況下 ， 也就難怪這一消息被曝光后 ， 部分玩家認為微軟這或許是“圖窮匕見”了 。 不過大家可能誤會微軟了 ， 因為來自消息人士的說法 ， 是微軟并不打算從中獲得廣告分成 ， 而是計劃將收入讓利給免費游戲的開發者 。
沒錯 ， 要想讓Xbox的游戲生態繁榮 ， 不僅需要作為金字塔塔尖的3A大作充當門面 ， 同樣也需要一大批中小體量的游戲來充實內容庫 ， 而中小體量游戲的收入又完全比不了3A游戲 ， 所以廣告分成這種細水長流的收入 ， 就是一種解決中小開發者團隊沒有穩定收入來源的方法 。
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在游戲中插入廣告元素的歷史其實并不短 ， 在早期的RPG類型游戲中 ， 廣告是被設計來充實游戲背景的 ， 開發者試圖用這些細節來讓游戲世界更加真實 。 此后伴隨著互聯網的興起 ， 數字廣告開始進入游戲領域 ， 這時候知名游戲與肄業品牌做聯名的情況就非常普遍了 ， 而到了移動互聯網時代 ， 游戲也開始正式成為了廣告的載體 。
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彼時正是智能手機與功能機新舊交替之際 ， 由于手機性能的限制 ， 導致當時手游題材被嚴格限制在了有限的幾個類型上 ， 并且用戶付費的潛力也很低 。 這一時期手機用戶的屬性是將其作為通信工具而非通用計算設備 ， 這也就決定了傳統的付費買斷模式并不適用 ， 同時內購這一經典模式當沒有從中國傳向全世界 。
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