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上海市|此次疫情過后，是該換個大冰箱了( 三 )

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當然 ， 大冰箱雖好 ， 但同樣有著限制 ， 主要體現在“尺寸”以及“價格”兩個方面 。 一部分沒有購買大冰箱的消費者 ， 認為大冰箱“太貴”或者“發現家里根本沒有合適的位置放” ， 后者尤其在寸土寸金的上海、北京等一線城市尤為明顯 。
針對這樣的購買障礙 ， 品牌在“超薄”上下了不少功夫 。 目前 ， 在市面上出現了更多以“超薄”為賣點的大容積冰箱 。 其中 ， 松下冰箱受到不少小戶型家庭的歡迎 ， 它創新地將放于傳統冰箱底部的壓縮機置頂 ， 以釋放更多有效空間 ， 讓冰箱容積更大的同時還能更薄 ， 從而解決占地面積較小的問題 。
至于價格方面 ， 隨著電商的成熟 ， “線上購買家電”越來越常見 ， 而線上渠道更便宜的天然屬性 ， 在一定程度上 ， 下拉了大冰箱的價格 ， 從而降低用戶升級到“大冰箱”的門檻 。 從TMIC平臺（天貓新品創新中心）相關數據顯示 ， 2020年 ， 電商大冰箱主流價格為2499-3199元 ， 占比33.3% 。 0-4k的價位段占比70% ， 以同比8%的速度在增長 ， 相比之下 ， 4-6k占比20% ， 同比降低11%；6-8k為3% ， 同比降低25% 。

成長邏輯為“消費升級”
聊完大冰箱的優缺點 ， 咱們再聊一聊它的成長空間 。
根據國家統計局數據 ， 2020年冰箱全國百戶保有量破百 ， 其中城鎮市場為 103.1 ， 農村市場為 100.1 。 冰箱基本實現一戶一臺 ， 市場全面進入存量市場 。
而從冰箱的內銷產品周期看 ， 這幾年正值“以舊/壞換新”的階段 ， 所以 ， 現今的冰箱市場成長的邏輯更在于——伴隨著用戶換新的過程 ， 大冰箱作為從容量、外形、性能等全方位進行升級的新品類 ， 能夠幫助行業實現從“量增”到“價增” 。
據浙商證券顯示 ， 冰箱消費高端化、大容積趨勢明顯 。 根據中怡康數據 ， 在2022年前三個月里 ， 多門（四門及以上）和對開門大冰箱線上、線下零售額份額分別為 71.3%、84.5% ， 分別同比提升 2.7%、1.6% ， 而500L+大容量冰箱零售額份額提升更顯著 ， 其線上、線下零售額份額分別為42.3%、61.2% ， 同比提升6.4%、6.7% 。
家電品牌在市場教育也出了份力 。 為了讓更多用戶進入“大冰箱”時代 ， 品牌將兩門、三門的傳統冰箱與大冰箱進行差異化定位 。 兩門、三門冰箱傾向定位為“租房“、”宿舍“ ， 而多門大冰箱更主打為“家用” ， 以強化消費者認知——為家庭購買大冰箱是自然且普遍的“升級”選擇 。
當然 ， 還有前文提及的疫情“催化作用” 。 從相關數據中顯示 ， 在所有白電品類里 ， 冰箱品類在疫情里“最抗跌”也是在疫情后“恢復最快” 。 一定程度上 ， 其確實增強了用戶置換大冰箱以及購買第二臺冰箱、冰柜的意愿 。
中怡康白電事業部總經理王宏吉在2020中國冰箱行業高峰論壇現場表示 ， “2020年遇到疫情沖擊 ， 在白電橫向比較中 ， 冰箱、冰柜增長是整個行業下降幅度最小的” 。 而在疫情發生之后 ， 據中怡康2020年第21周（05.18—05.24）數據顯示 ， 受疫情沖擊最為顯著的線下市場中 ， 冰箱品類在大家電中可謂表現最為亮眼 ， 零售量及零售額分別同比增長42.4%和68.6% 。
各位財友 ， 在此次疫情過后 ， 你會換一個大容量冰箱嗎？

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