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銷售額|家電消費越來越看淡季節

銷售額

銷售額|家電消費越來越看淡季節


□ 何 夕
近日 ， 原本銷售旺季應在6月—9月的冰箱冰柜等大件家電頻頻出現在消費者的購物車里 ， 成為媒體關注的焦點 。 有數據顯示 ， 4月4日到4月10日 ， 冰柜線下市場銷量同比增長12.25% ， 銷售額同比增長18.54%；線上市場銷量同比增長31.71% ， 銷售額同比增長16.27% 。
而在網上表達出“想要買冰箱、買冰柜”意愿的網友更是比比皆是 。 數據顯示 ， 進入4月以來 ， 天貓上“冰柜”的搜索熱度已經超過2021年的“雙11” ， “冰柜”“冰吧”近一周搜索熱度同比增長近190% 。
筆者留意到 ， 銷售提前迎來“夏天”的不只冰箱冰柜 。 根據奧維數據 ， 4月電蒸鍋線上銷售額同比增長23.32% ， 空氣炸鍋線上銷售額更是在3月份實現同比增長172.18% 。 值得一提的是 ， 隨著居家人數和時長的增加 ， 能提升居家清潔需求、提升居家辦公體驗的掃地機器人、拖地機以及便攜式按摩器也都受到消費者關注 。
在筆者看來 ， 冰柜以及各類居家小家電的熱銷 ， 不僅反映出我國社會經濟發展的新趨勢以及居民生活、消費的新變化 ， 也為行業生產出更多滿足消費者需求的產品指明了方向 。
以此次熱銷的冰箱冷柜為例 ， 一方面 ， 隨著食品加工技術的進步、預制菜等新型菜品的出現 ， 讓冷藏冷凍產品告別單一口味 ， 更具挑選性 ， 消費者對食品冷凍冷儲的需求也相應被放大；另一方面 ， 伴隨著冷凍冷藏需求的增加 ， 生活在不同地區 ， 將產品用作不同場景的消費者紛紛出現 ， 這也對冰箱冰柜等產品生產的細分化和多樣化提出要求 ， 如在華東地區占地面積更小的立式冰柜可能更受青睞 ， 而對于有母乳、輔食存儲需求的消費者則更看重產品是否具備除菌等相關功能 。
【銷售額|家電消費越來越看淡季節】對此 ， 筆者認為 ， 個人和家庭消費行為是不斷變化的 ， 企業應該及時觀察到社會經濟動向 ， 生產出順應消費變化的產品 。 如近年來 ， 隨著居家人數和時長的增加 ， 家庭物質儲備常態化成為主流 ， 帶有“囤貨”“保鮮”等標志產品或許更容易吸引消費者注意 ， 最終實現交易 。

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