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客服|榮耀又雙叒被傳啟動上市了，能值450億美金嗎？( 三 )

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不過 ， 小米在正式上市前 ， 估值也曾經歷回落的過程 。 2018年1月的一篇報道提到 ， 有接近小米高層的人士稱 ， 雷軍同步了2000億美元的目標 ， 并受到了投行的認可 。 小米內部已有人開始以950億美元的估值回購員工手中的期權 。 但小米后續上市時的真實估值 ， 與該報道相去甚遠 。
押注高端機 ， 能成為下一個華為嗎？
榮耀顯然也清楚脫離華為后 ， 獨自在市場打拼的難度 。 為了提升公司的天花板 ， 榮耀一改往日的品牌調性 ， 開始不斷向高端市場發起沖擊 。
在公開場合 ， 榮耀曾不止一次提及希望對標蘋果 ， 趙明也一直在強調 ， 榮耀的目標是“沖擊高端、對標三星和蘋果 ， 發力自研技術、拓展產品品類和銷售渠道、在自己的核心業務領域做到世界第一” 。
具體到產品發布的思路上 ， 自脫離華為獨立以來 ， 榮耀已經發布了近十款產品 ， 完成了Magic系列、數字系列、V系列與X系列四個完整產品體系的布局 。 其中 ， 數字系列和Magic系列更新的速度已從此前的一年一更調整至半年一更 ， Magic系列更是榮耀沖擊高端市場的先鋒 。
2021年8月 ， 榮耀發布了定位高端旗艦的Magic 3系列手機 ， 希望承接華為Mate和P系列斷更后留出的市場空白 。 2022年 ， 榮耀又先后推出折疊屏旗艦榮耀Magic V和換代旗艦Magic 4系列 。
某榮耀的渠道商表示 ， 榮耀的Magic 4是在巴塞羅那進行首發的 ， “這跟華為當年的模式一模一樣 ， 在海外首發首銷 ， 然后再拿回國內來 ， 顯得高端大氣上檔次 。 ”趙明也曾放話 ， Magic 4是一款可以與iPhone比肩的產品 ， 榮耀要改變蘋果在高端市場一家獨大的局面 。
雷達財經注意到 ， 目前在電商平臺中 ， Magic 3系列（包括Pro）到手價區間在3899-5999元；Magic 4到手價區間則在3999-6499元；Magic V售價為10000元上下 。
不過 ， 榮耀的高端路并不好走 。
早在2013年 ， 榮耀就以華為子品牌的形象橫空出世 。 在業內人士看來 ， 華為創立榮耀 ， 本就是希望能讓主品牌更專注于看齊高端市場 。 在此背景下 ， 榮耀主打親民、性價比 ， 更多是為了與小米、魅族等品牌在2000+價位段上進行廝殺 。
此外 ， 榮耀成立之初 ， 銷售渠道以線上、國內為主 ， 而線下和國際市場則是華為的天下 ， 這也是P系列、Mate系列的發布會經常會選擇在國外召開的原因之一 。
在此背景下 ， 2017年榮耀一度以5450萬臺的銷量和789億元的銷售額 ， 登上了中國互聯網手機第一的寶座 。 但當其脫離華為后 ， 曾經的市場定位卻成為了影響品牌向上沖擊的“包袱” 。
“顧客還需要時間去轉變思路 。 ”一位手機渠道商指出 。 “從我們的銷售來看 ， 榮耀最受歡迎的機型還是跑量的機型 ， 集中在2000元-3000元價位段 。 而Magic 4賣的不太好 ， 也是因為它的定價高了 ， 有種要一步定到位的感覺 。 ”
更重要的是 ， 榮耀脫離華為 ， 意味著其已無法復用華為手機上的技術成果 。 對于華為曾經在全球高端市場占有一席之地的原因 ， 新榮耀的管理團隊并不陌生 ， 其目前也在盡力向此前高投入、高產出的模式靠攏 。
近日 ， 趙明就在接受采訪時透露 ， 公司現在有一萬兩千人 ， 核心還是研發和市場兩個體系 ， 其中研發人員占比50%以上 。
但即使熟悉此前的模式 ， 榮耀也未必具備實施這一模式的前提條件 。
如某渠道商老板就表示 ， 榮耀獨立之后 ， 有一波華為以往的核心線下經銷商也轉過來賣榮耀手機；但是榮耀在給他們提出了以往華為一樣苛刻要求的同時 ， 卻沒有給他們像在華為時期那么高的利潤 。 主要原因不是Magic系列單臺手機的利潤率不高 ， 還是量不夠大 ， 渠道商能獲得的總利潤不高 。

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