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蘋果|Counterpoint：中國手機市場一季度大跌14%，僅蘋果榮耀同比增長

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蘋果|Counterpoint：中國手機市場一季度大跌14%，僅蘋果榮耀同比增長

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集微網消息 ， 根據 Counterpoint 最新報告 ， 2022 年第一季度中國智能手機銷量同比下降 14% ， 為7420 萬部 ， 整體接近 2020 年第一季度受到新冠疫情影響后的銷量 。

研究分析師張萌萌在評論中國智能手機市場表現時表示：“由于中國受到疫情和相關的封鎖 。 3 月份零售增長也下降了 3.5% ， 為 2020 年 8 月以來的首次下降 。 大城市的失業率也創下歷史新高 。 這些因素 ， 再加上新一輪疫情之前中國智能手機市場已經明顯的需求下降趨勢 ， 對該行業產生了重大影響 。 ”
她補充說：“智能手機市場在整個 2022 年第一季度呈下降趨勢 ， 僅在農歷新年假期期間出現小幅高峰 。 由于消費者信心疲軟以及缺乏新的創新來刺激消費者 ， 我們預計智能手機需求將繼續低迷 。 ”

具體廠商方面 ， 本季度vivo以 20% 的份額從蘋果手中奪回了市場領先地位（2021 年第四季度） 。 新推出的中端S12系列 ， 主打自拍 ， 采用輕巧時尚的設計 ， 獲得了積極的市場反饋 ， 尤其是在年輕客戶中 。 vivo 價格實惠的 Y 系列手機 ， 例如 Y76s 和 Y31s ， 在本季度也表現出色 。
盡管隨著 iPhone 13 系列的勢頭開始消退 ， 蘋果的銷量較上一季度有所下降 ， 但 iPhone 13 在本季度仍然是中國最暢銷的智能手機 。 隨著 iPhone 成為華為高端設備的最佳替代品 ， 蘋果從華為銷量下滑中受益匪淺 。 華為的衰落促使中國廠商將更多資源投入到高端領域 ， 但到目前為止 ， 中國廠商都無法在該領域占據相當大的份額 。
榮耀出現強勢反彈 ， 市場份額從 2021 年第一季度的 5% 躍升至 2022 年第一季度的 17% 。 得益于榮耀 60 的普及 ， 該品牌也是本季度唯一實現同比和環比正增長的主要手機廠商 ， 其還于2022年第一季度在全球推出了Magic 4系列 ， 彰顯了其全球雄心 。
小米設備銷量同比下降 ， 但表現優于市場 ， 2022 年第一季度環比增長 12% 。 加上旗艦產品 Redmi K40、Redmi Note 11 和入門級 Redmi-9A 的零部件短缺緩解和強勁的銷售表現 ， 小米在本季度表現還不錯 。 而Redmi 50 系列和 Redmi 10A 于 3 月推出 ， 將進一步幫助小米鞏固其在 400 美元以下市場的地位 。
盡管 2022 年第一季度的表現令人失望 ， 但手機廠商繼續努力通過推出可折疊機型的新旗艦產品線來鞏固其在高端市場的地位 。 高級研究分析師 Ethan Qi表示：“中國主要 OEM 廠商于 2021 年開始推出可折疊設備 。 他們將新的外形尺寸視為進一步滲透高端市場的一種方式 。 本季度 ， 華為翻蓋式 P50 Pocket 和書本式 Mate X2、三星翻蓋式 Z Flip 3 和 OPPO 書本式 Find N 銷量表現不錯 。 然而 ， 由于可折疊面板供應限制和昂貴價格 ， 可折疊設備在 2022 年第一季度僅占不到 1% 的市場份額 。 ”
（校對/holly）

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