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差異優勢

優勢知識百科差異


差異優勢

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差別優勢是指企業通過向客戶提供有別于其他競爭對手的獨特產品或服務，而形成的優勢 。競爭廠商在某種商業活動中能夠互相區別的程度，是產業結構的一個重要構成因素 。在價值鏈中任何一個環節都可能產生差別優勢 。
【差異優勢】在買方市場格局中，消費者即使產生對某種商品的動機也不一定購買本企業產品，只有本企業產品更能激發者的動機才行 。因此，企業應推出比競爭產品更讓者喜愛的商品，即差別優勢商品 。因為與眾不同且更具吸引力的商品對動機的激發力更強 。從營銷角度看，產品包含三層涵義：一是核心產品，即產品的使用價值；二是形式產品，即產品的具體形態（如產品的花色、式樣、包裝等）；三是延伸產品，即產品的銷售服務、品牌商標等 。企業營銷中具有差別優勢的產品就是指產品三層涵義中的任何一個方面有別于競爭產品且更受者青睞 。產品的差別可以歸結為兩方面，即內在差別和外在差別 。是指產品的使用價值和使用價值實體的工藝制作方面的差別 。外在差別是指形式產品和延伸產品方面的差別 。企業產品的差別優勢是從這兩個方面來體現 。

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