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主機平臺繼續激變，訂閱制之后是植入廣告？

主機平臺繼續激變，訂閱制之后是植入廣告？
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4月16日 ， 據外媒報道 ， 微軟正在考慮一種從廣告中獲取收入并與開發人員分享的新方法 。 根據BusinessInsider的報告 ， 其希望推出一個新的廣告計劃 ， 讓品牌商可以在免費的Xbox游戲中放置廣告內容 。
無獨有偶 ， 一周后 ， 索尼也被爆出正在與廣告技術合作伙伴進行測試 ， 幫助開發者通過一個軟件開發者項目制作游戲內廣告 ， 通過更多商業化手段激勵開發者繼續開發免費游戲 。
爆料中二者都計劃今年晚些推出具體計劃 ， 而雙方也尚未正面回應消息 。 要知道去年年中EA就因為類似的傳言被玩家噴的體無完膚 ， 立刻在聲明中否認了旗下游戲將添加植入廣告 。
值得注意的是 ， 無論是微軟還是索尼 ， 目前針對的都是平臺上的免費游戲而未涉及更敏感的買斷制內容 ， 但遭致玩家的新一輪爭議是心知肚明的必然結果 。 主機平臺生態不斷大變化的關鍵在于 ， 市場環境的急速變化下 ， 特別是手游市場和更多商業模式的擠壓 ， 內容廠商和平臺都在因勢利導不斷調整發展策略 ， 更高頻率、更大范圍改革帶來的陣痛無可避免 。
【主機平臺繼續激變，訂閱制之后是植入廣告？】環境變化、競爭的倒逼
此前《索尼擁抱訂閱制》中游戲價值論提到 ， 這兩年主機市場的緩慢發展的增長其實更多是由硬件銷售驅動 ， 內容增長出現了一定的瓶頸 。 內容收入增長遇到問題 ， 除了疫情對工期存在的影響導致新內容匱乏外 ， 廠商選擇跨平臺銷售的策略 ， 用戶選擇更低價的購買方式都是造成沖擊的重要原因 。
生存是頭等大事 ， 在游戲產品沒有大規模革新的前提下 ， 為了更好的創收 ， 商業付費模式（包括NFT）以及市場銷售策略（如放棄獨占多平臺銷售）一直是近幾年核心爭議話題 。
怠慢玩家、平臺啥也不是 ， 但沒有優質內容的持續支持 ， 平臺也沒有競爭力 。 如果說擁抱訂閱制的緩解內容匱乏 ， 以低價傾銷的方式更多服務于新用戶或者說迎合刺激硬件銷售的市場趨勢 ， 植入廣告則是讓利于開發商 ， 商業模式上的變革進而幫助它們生存創收更好的生產內容 ， 直擊開發者們的痛點 。
高舉為開發者請命的大旗 ， 廣告業務的這部分收入并不是平臺方目前看中的部分 ， 爆料中聲明 ， 微軟不會從這些廣告中分成 ， 但更有興趣建立Xbox廣告網絡 ， 以便制作免費游戲的開發商獲得收入 。
逐級的試探
去年7月有這樣一則新聞 ， 一份來自Axios的報告顯示 ， 視頻廣告公司Simulmedia主導了一個名為playerWON的平臺 ， 后者試圖將植入廣告引入到主流的主機游戲中 ， 并且EA與《神之浩劫》的開發商Hi-Rez工作室已經參與其中 。
EA頓時被玩家罵得狗血噴頭 ， 很快就在聲明中否認了旗下游戲將添加植入廣告的傳言 。 有了這個前車之鑒 ， 微軟索尼在考慮植入廣告業務可行性必然預見了玩家的反對 。
報道顯示 ， 微軟正在為這些植入廣告建立"私人市場" 。 、只有選定的公司才能放置他們的廣告 ， 減少對游戲玩法的破壞 ， 例如賽車游戲廣告牌、頭像皮膚或其它視頻形式的廣告 ， 并且保護客戶數據安全 。 索尼也是希望廣告能融入游戲之中 ， 如在游戲中虛擬體育場的廣告牌上投放廣告 ， 或用于推銷角色皮膚等游戲道具等 ， 同時表示索尼對廣告技術公司的選擇非常嚴格 ， 不會收集電子郵件或姓名等用戶個人信息 。
簡而言之 ， 目前透露的兩個關鍵點在于用戶隱私以及避免影響游戲原本玩法之上 ， 以此來減少未來正式推出玩家的反對情緒 。

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