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博世|空調零售量為4689萬臺，同比下降8.7%，白電“失速”？( 二 )

洗衣機客服博世



但如果從空調的保有量看就會發現 ， 最根本的原因實際上是由于空調在市場上已經由存量市場變為增量市場 。
根據數據顯示 ， 目前我國每百戶空調擁有量為117.7臺 ， 全國空調的社會保有量達5.4億臺 ， 市場已充分飽和 。

如果分別從2021年Q1和Q2的表現來看 ， 可以明顯看到 ， 白電市場的增長速度正在逐漸收窄 ， 考慮到2020年同期因疫情等原因所導致的低基數 ， 進入下半場的白電市場所面臨的環境或許會再次變得嚴峻 。
于是 ， 在2021年面對具有“失速”風險的白電市場 ， 格力、海爾、美的三家正在積極尋找對策 。
【博世|空調零售量為4689萬臺，同比下降8.7%，白電“失速”？】對于三家巨頭而言 ， 當主營業務面臨觸及天花板風險時 ， 尋找新的增長點成為當下最要緊的事務 。
而以線下渠道發展高端產品 ， 似乎也成了大多數品牌的選擇 。

數據顯示 ， 在2021年前10月 ， 線下渠道中 ， 6000元以上的冰箱零售額占比已接近60% ， 5000元以上的洗衣機零售額占比也已接近60% ， 且比例仍在快速提升 。
另一方面 ， 在線上渠道中 ， 5000元以上的冰箱以及4000元以上的洗衣機 ， 零售額份額都超過20% 。
然而 ， 也是在白電高端化發展的邏輯下 ， 卡薩帝及COLMO開始在2021年茁壯成長 。

從某種程度上來說 ， 以中長期來看 ， 國內白電市場已逐步轉變為更新需求為主的存量競爭市場 。
不過 ， 在白電高端化發展的進程中 ， 創新需求、提升產品細節必不可少 。

二、白電的高端化之“困”
回過頭來看 ， 從去年開始 ， 白電產品漲價很大一部分原因是來自原材料價格震蕩帶漲 ， 而眾多白電公司盈利端邊際壓力趨緩 。
不過自2022年以來 ， 大宗原材料價格延續上漲趨勢 ， 家電企業成本壓力仍在 。
2月銅、鋁、螺紋鋼月度均價環比上漲1.65%、8.58%、4.13% ， 其中鋁價漲幅明顯 。
從同比增速來看 ， 銅、鋁、螺紋鋼月度均價同比上漲了17.51%、56.72%和8.54% ， 其中鋁和螺紋鋼的上漲幅度有所增加 ， 銅增幅有小幅下降 。
雖然來自疫情的沖擊 ， 對消費者需求短期存在沖擊 ， 但空調的需求量拉升卻并不容易 。
從2021年的數據來看 ， 空調是三大白電中表現最弱的 ， 從兩年平均增速看仍處于下滑狀態 ， 疊加2019年同樣也是下滑 ， 說明空調行業已經連續下滑三年 。

而空調相對于冰洗 ， 并不是必需品 。 在疫情的背景下 ， 冰箱是大多數家庭的剛需 ， 特別是進入二、三季度 。
另一方面 ， 洗衣機對于家庭的需求也是持續性的 ， 如果從存量市場方面考慮 ， 冰洗受更新換代需求影響更為明顯 。
不過 ， 更新換代的過程中 ， 無論是空調亦或是冰洗的更新換代需求 ， 都是主要受到技術驅動以及購買力影響 ， 由于白電產品具有技術迭代慢、幅度小 ， 更換成本高等特點 ， 技術驅動影響其實不大 。

于是 ， 從五一消費黃金周看 ， 海爾、方太、TCL、海信、博西、海爾、卡薩帝等品牌 ， 通過“以舊換新”、補貼、滿減等方式進行讓利 。
然而 ， 通過2021年雙11銷售情況以及空調與冰洗對消費者的需求度來看 ， 可以預見空調或將維持最低銷售額 。
據奧維云網（AVC）監測數據 ， 2021.10.25-11.14空調、冰箱、冷柜、洗衣機零售額同比分別增長0.9%、18.5%、19.7%、9.5% 。
不過 ， 即便從增長方面看 ， 相對而言空調增長最低 ， 但與同期相比空調的增速遠高于冰箱和洗衣機 ， 同時結合家庭戶均配置的角度看 ， 只有空調仍然存在較大的增量空間（戶均3臺左右） 。

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