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疫情之下 ， 美的、格力與海爾智家白電三巨頭先后曬出了2021年成績單 。
根據三家財報顯示 ， 即便在家電市場整體低迷的2021年 ， 白電三巨頭還是實現了營收和凈利潤的雙增長 。
三巨頭共計盈利647億元 ， 但業績分化也開始加劇 ， 而各家業績的分化 ， 也是多元戰略布局的折射 。
海爾智家最先交卷 ， 財報顯示公司2021年實現營業總收入2275.6億 ， 同比增長8.5%；歸母凈利潤130.7億 ， 同比增長47.1% 。
4月29日 ， 美的、格力也分別交上了成績單 ， 美的集團2021年全年實現營業總收入3434億元 ， 同比增長20.2%；實現歸母凈利潤凈利潤290.2億元 ， 同比增長5.5%；格力電器2021年實現營業總收入1896.54億元 ， 同比增長11.2%；實現歸母凈利潤230.64億元 ， 同比增長4% 。
從營收總量上來看 ， 美的集團遙遙領先 ， 比第二名海爾智家高出1100多億元 ， 超出海爾智家年營收的50%；比第三名格力電器更是高出近一倍 。
目前家電類產品發展大致分為兩類 ， 一類是以舊換新 ， 其次就是產品維修 。 但毫無疑問 ， 在前期市場對以舊換新更青睞有加 ， 因為換新去庫存是品牌之間的共性 。
實際上大家都明白 ， 在物質豐盈的年代 ， 拉動白電市場銷量增長的不是普及 ， 而是換新動力 。
從數據層面看 ， 未來白電市場仍有機會 ， 中國市場體量夠大 。
據奧維云網數據顯示 ， 2021H1白電市場零售額1767億元 ， 同比增長13.3%；零售量為6575萬臺 ， 同比增長4.4% 。 且白電產品具有周期性特點 ， 同時智能AIoT發展 ， 也會迎來家電換新潮 。
不過 ， 在消費者越來越注重細節的狀況下 ， 產品能夠吸引消費者換新的核心在于 ， 品牌創新產品 ， 同時注意創新背后體現的細節 。
一方面 ， 對于這種“大件消費”決策 ， 下沉市場消費者還是更相信門店 ， 或者說更信任線下渠道 。
一、保有量觸頂 ， 高端化加速
從白電產品空調、冰箱、洗衣機的保有量看 ， 實際上更容易發現白電市場的發展邏輯 。
事實上 ， 空調、冰箱、洗衣機、廚電產品在2021年第一季度均出現恢復性增長 ， 疊加2020年低基數的影響 ， 這幾類產品的銷量增速均超過40% 。
而空調、冰箱、洗衣機的銷量增速自4月起顯著放緩 ， 全年增長乏力 。 2021年 ， 空調零售量為4689萬臺 ， 同比下降8.7%；零售額為1527億元 ， 同比下降1.2% 。
冰箱零售量為3188萬臺 ， 同比略降2.1% ， 零售額為971億元 ， 同比增長7.9%；洗衣機零售量為3718萬臺 ， 同比增長0.8% ， 零售額為766億元 ， 同比增長7.3% 。
很顯然 ， 從2021年數據看 ， 在白電產品中空調的零售量下降最為明顯 。
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