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觀察京東電視銷量排行我們可以發(fā)現(xiàn) ， 電視市場里賣得最好的永遠(yuǎn)都是三千元價位以內(nèi)的低端產(chǎn)品 ， 排名首位的小米電視EA55甚至售出了50W臺+的銷量 。
很明顯 ， 低端市場已經(jīng)足夠一個品牌吃飽喝足了 ， 那為啥像TCL、小米等電視廠商還要發(fā)布超大屏電視、Mini LED電視等旗艦款產(chǎn)品 ， 集體走高端路線呢？
有人可能說 ， 這是要對標(biāo)三星、索尼等國外品牌 ， 打破高價進(jìn)口貨在國內(nèi)電視市場的壟斷優(yōu)勢 。 其實 ， 這只是原因之一 。
旗艦產(chǎn)品 ， 是品牌自身實力的象征對于品牌來說 ， 旗艦產(chǎn)品往往是品牌實力的象征 。 一款電視能夠達(dá)到旗艦的門檻 ， 必然要有點能夠獲得消費者認(rèn)可的黑科技 。 這種黑科技或是由品牌自研 ， 或是出自供應(yīng)鏈 。 不管來自哪里 ， 都說明該品牌有實力將其進(jìn)行商業(yè)化 。
比如 ， TCL在2022年3月發(fā)布的TCL X11系列搭載了QD-Mini LED技術(shù) 。 這項技術(shù)雖然從根本上講并沒有突破液晶屏幕的硬件限制 ， 但也確實帶來了畫質(zhì)上的突破 。 借助這款產(chǎn)品 ， TCL在市場中的“高畫質(zhì)”形象再次得到了提升 。
當(dāng)然 ， 有一個怪胎就是小米 ， 小米的旗艦電視更多的是建立起了一種性價比極高的形象 。 沒辦法 ， 賣得太便宜了 ， 98英寸超大屏電視、100英寸超大屏電視 ， 都是小米率先打到19999元價位的 。 對于小米自身來說 ， 這種性價比的形象可能并不是好事 ， 但對我們普通消費者來說 ， 這就是妥妥的重大利好呀！
高端市場 ， 成長性更高的藍(lán)海電視品牌除了希望通過旗艦產(chǎn)品來彰顯自身的實力 ， 樹立自己的高端形象 ， 還有一個目的就是希望能夠打開高端市場 。 因為相比于競爭十分激烈的低端市場而言 ， 高端市場的成長性更高 ， 甚至可以用藍(lán)海來形容 。
高端市場的用戶群體 ， 存在著管理成本低、成長性高、利潤大等優(yōu)勢 。 品牌在低端市場賣一百臺電視能夠掙到的錢 ， 說不定在高端市場只需要賣十臺就能夠掙到了 。 這也是為什么在手機市場里蘋果的銷量雖然長期排名是世界第二 ， 但總利潤一直都是世界第一的最根本原因 。 三星銷量再大 ， 出貨主力還是A系列的低端貨 。
十年前的電視市場 ， 還沒有小米這種互聯(lián)網(wǎng)品牌入局 ， 彼時國內(nèi)的好多品牌就是走的低端貨賣高價的路線 ， 可以說是人為降低了高端市場的門檻 。
但這種模式注定是不可持續(xù)的 ， 所以小米在發(fā)布了多款性價比極高的電視機之后 ， 就迅速取得了連續(xù)三年國內(nèi)銷量第一的好成績 ， 也成為了國內(nèi)首個年銷量破千萬的品牌 。 從這個角度上來看 ， 電視市場現(xiàn)存的品牌也有點“被迫”高端的意思 ， 畢竟低端價位的份額基本已經(jīng)被小米給搶空了 。
侃哥叨叨所以 ， 電視廠商集體走高端路線 ， 其實并沒有想象中只是為了針對三星、索尼那么簡單 。 高端路線意味著更高端的品牌形象、更高的單品利潤和更充分的實力彰顯 。 畢竟廠商都是要賺錢的 ， 有法子來錢更快 ， 為什么不去試試呢？
【三星|只針對三星和索尼？電視廠商集體走高端路線，背后深意令人深思】注：文中圖片部分來自網(wǎng)絡(luò)搜索 ， 侵權(quán)刪圖；本文系原創(chuàng) ， 未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載 ， 侵權(quán)必究 。
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