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工業機器人|釘科技快評：“大屏化”未必是彩電業的“靈丹妙藥”

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工業機器人|釘科技快評：“大屏化”未必是彩電業的“靈丹妙藥”

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[釘科技觀察
當前 ， 彩電業仍然低位運營 。 很多分析認為 ， 彩電的大屏化是應對下行壓力的重要舉措 ， 并且取得了一定的成果 ， 事實果真如此嗎？
2021年彩電業零售規模跌破4000萬臺 ， 創12年來的新低 。 從今年一季度數據來看 ， 彩電市場依然不樂觀 ， 量額齊跌的局面無法逆轉 。 奧維云網數據顯示 ， 今年一季度中國彩電業開局艱難 ， 零售量883.1萬臺 ， 同比下降10.8%；零售額277億元 ， 同比下降11% 。
支撐“大屏化是應對彩電市場下行壓力”的依據是 ， 大尺寸彩電在整體市場中的份額越來越大 。 比如 ， 奧維云網數據就顯示 ， 一季度80+市場零售額占比達到11.3% ， 萬元以上市場零售額占比達到18.2% ， 分別較2021年同比提升了2.4和1.2個百分點 。 75英寸則成為整體市場銷量同比增長最快的尺寸 ， 線上份額為7.2% ， 同比增長3.3%；線上份額為12.6% ， 同比增長5.2% 。

但大尺寸電視份額的穩步增長 ， 是否意味著一定能挽狂瀾于既倒呢？《釘科技》觀察認為 ， 未必 。 理由很簡單 ， 大尺寸電視市場規模的增長 ， 并沒有帶來彩電業整體市場規模的增長 ， 如今的彩電市場依然在量額齊跌 。
也就是說 ， 彩電業重回上行軌道 ， 和目前大尺寸電視市場規模與份額的提升 ， 不能建立直接的對應關系 。 因為 ， 目前的現狀很可能只是大尺寸電視“擠占”了中小尺寸電視的市場份額導致的 ， 市場大盤子卻并沒有因此而增大 。
【工業機器人|釘科技快評：“大屏化”未必是彩電業的“靈丹妙藥”】《釘科技》認為 ， 不能因為大尺寸電視份額有所增長 ， 就下結論說 ， 如果沒有大尺寸的拉動 ， 彩電業會進一步下行 ， 這沒有邏輯必然性 ， 也沒有科學的數據模型來支撐 。 當然 ， 也不能說產品結構向大尺寸方向發展不合理 ， 但至少不能由此就得出大尺寸化能確定帶來彩電業的上行 。
《釘科技》注意到 ， 目前中國彩電出貨平均尺寸越來越大 ， 但這更多是彩電業包括上游面板產業主動調整的結果 ， 因此當廠商出貨尺寸在不斷提升 ， 大尺寸電視市場規模相對中小尺寸電視市場表現出更大的成長性 ， 是理所當然、水到渠成的事情 。

《釘科技》還注意到 ， 一季度 ， 彩電廠商上新產品尺寸主要集中在75+ 。 一季度彩電企業共推出140余款電視新品 ， 其中75+的新品有51款 ， 65英寸新品有34款 ， 55英寸新品有30款 ， 50英寸新品有6款 ， 小于45英寸新品有19款 。 當廠商推新產品主要集中在大尺寸上 ， 市場結果其實在很大程度上就已經“注定”了 。
總之 ， 產品向大尺寸化結構化調整 ， 更多是產業和廠商引導的結果 ， 這種結構性升級與市場的上行之間 ， 沒有必然的聯系 。 對于廠商來說 ， 如果只是簡單把電視尺寸放大 ， 也只是將同質化競爭從一個戰場轉移到另一個戰場 ， 于行業助力不大 ， 與企業脫困無益 。 （釘科技原創 ， 轉載務必注明來源：釘科技網）

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