1. 首頁 > 游戲 > >

新品牌概念首曝，《夢幻西游》仍在影響行業的認知( 二 )


但這次 ， 升級后的「夢幻西游」正邁向符號化的品牌概念 ， 嘗試從產品矩陣中提煉出價值觀念 ， 更精簡地傳遞出去 。 因此 ， 先導片一開始就拋出了看起來頗為抽象的問題：什么是「我們的夢幻人生」？這里的「我們」其實同時指代了產品矩陣、玩家與IP ， 大有將多方凝結為一個品牌概念 。
新品牌概念首曝，《夢幻西游》仍在影響行業的認知
文章圖片
其次 ， 這個位居行業頭部的游戲品牌還需要找到自己的社會定位 。 在過去一段時間里 ， 「夢幻西游」依靠產品矩陣完成了市場的多方覆蓋 ， 其規模已經成長為了超級IP 。 而其下一階段 ， 就是完成從游戲IP蛻變至文化品牌的過程 ， 增強自己除娛樂內容外的影響力 ， 向社會穩定輸出獨特的價值體系 。
新品牌概念首曝，《夢幻西游》仍在影響行業的認知
文章圖片
那么升級品牌后的「夢幻西游」想傳遞怎樣的品牌價值呢？這一點同樣可以通過前文所提到的4個賽道看出一二 。
第一點是自由 。 「夢幻西游」的產品本就強調隨心所欲的游戲體驗 ， 無論是玩家所扮演的角色 ， 定制的錦衣 ， 卡級玩法 ， 還是自由挑選PVE或PVP ， 游戲一直在提供足夠豐富的游戲體驗來滿足玩家對于在游戲世界扮演角色的各種訴求 。
有不少新老玩家回憶 ， 自己在「夢幻西游」中自由的經歷 ， 「上學那會 ， 大家都喜歡聊天 ， 別管認不認識 ， 只要進入同一個隊伍 ， 就能娛樂地玩起來 。 」
新品牌概念首曝，《夢幻西游》仍在影響行業的認知
文章圖片
有時 ， 這種「陪伴」還體現在游戲請代言人的選擇上 。 此前 ， 「夢幻西游」合作的代言人中 ， 包括楊洋、張藝興在內的不少明星 ， 都在各種場合里流露出自己真玩家的屬性——這種具備社會級影響力的明星下場 ， 也使得IP受眾有種「人人都在玩」的品牌印象 。
第三點是創造 。 除開游戲本身的玩法、技術迭代外 ， 「夢幻西游」還在不遺余力地創造更多元的游戲內容 ， 當中涵蓋傳統文化、國風文化、時尚潮流、線下文旅等多個方面 。
比如在2019年時 ， 「夢幻西游」便聯手《舌尖上的中國一》導演劉藝樂拍攝了《指尖上的夢幻》 ， 以頗為特別的形式記錄游戲與傳統文化 。
隨著受眾圈層迭代 ， 年輕玩家們對國風文化和時尚潮流都有自我主張 ， 因此 ， 項目本身也需要不斷在自身內容領域有所突破 ， 在現實與線上都做出更新的玩法 ， 從側面打動用戶 ， 并形成口碑效應和年輕化 。
第四點則是追夢精神 。 借助女足、航天等事件 ， 「夢幻西游」的品牌價值完成了一定程度的轉化：「夢幻西游」的IP覆蓋范圍 ， 為這些社會事件提供了更廣泛的影響范圍；而這些帶有重要意義的社會事件 ， 則為「夢幻西游」的品牌賦予了正向、積極、向上的精神含義 。
新品牌概念首曝，《夢幻西游》仍在影響行業的認知
文章圖片
「夢幻西游」的品牌往后也將有著強大的延展性 。
03轉變成為游戲大品牌
借由品牌的升級 ， 「夢幻西游」其實還完成了從普通游戲IP上升至文化IP的轉變 。
按常見的游戲做IP的手法 ， 大家大多急于建立品牌調性 ， 想要趕緊從尚未立好根基的產品當中 ， 尋找到足以提煉出產品內核的關鍵詞 。 但這種做法更近似于對IP內容做取舍的減法 ， 而忽略了品牌應當是對完整的內容做概括 ， 一定程度上也是限制了品牌未來的發展方向 。
新品牌概念首曝，《夢幻西游》仍在影響行業的認知

相關經驗推薦