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文 | 華商韜略 木木
蘋果獨領風騷 ， 三星小米緊隨其后 ， 2022年的海外手機市場 ， 還有國產品牌的新機會嗎？
榮耀正在經歷這次大考 。
今年2月 ， 新一代榮耀magic4系列手機在西班牙巴塞羅那MWC世界通信大會亮相 ， 將首次發布選址在歐洲 ， 榮耀重新出征海外的雄心昭然若揭 。
注：圖片來自榮耀官網2013年 ， 華為旗下“榮耀”品牌誕生 ， 定位于“年輕化”和“潮玩生活共創者” ， 榮耀推出的一系列新機很快就在國內贏得年輕一代的熱捧 。
僅僅一年后 ， 榮耀在雙11拿下了京東、蘇寧等電商平臺的手機類目銷量冠軍 。 到2017年 ， 榮耀登上了中國互聯網手機份額第一的寶座 。
這個年輕活力、富有野心的品牌當然不僅僅滿足于國內的戰績 ， 它把目光轉向了更廣闊的海外市場 。
誕生一年后 ， 榮耀迅速征服了馬來西亞、印度、韓國、英國等57個全球市場 ， 覆蓋包括西歐、中東在內的9大區域 ， 銷售收入占到了當年品牌總收入的10% 。 2018年 ， 榮耀海外市場銷量同比增長170% ， 整體占比超過25% 。
2019年 ， 在海外一路高歌的榮耀做出了更大膽的設想——中國第二、全球前四 ， 海外市場增長100% 。 從上半年來看 ， 榮耀正在逐步接近它立下的目標 ， 當時榮耀已覆蓋全球74個國家 ， 在俄羅斯市場份額排名第二 ， 法國進入前四 。
【榮耀|再戰！貿易戰讓海外市場跌成0，榮耀重資投入研發，欲再踏出國門】
注：圖片來自榮耀官網就在一切似乎都無比順利地朝著既定目標發展時 ， 一場風暴突然來臨 。
先是中美貿易戰越來越焦灼 ， 緊接著新冠疫情爆發 ， 榮耀的海外征程突然陷入窘境 。 疫情帶來的市場萎靡、供應鏈短缺等問題讓其前進的步履愈發艱難 。
逆水行舟 ， 2022年 ， 榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時無奈承認“去年之后 ， 我們所有的海外市場份額都降到了幾乎為零 。 ”
就這樣放棄每年出貨量超10億的龐大海外市場 ， 對榮耀來說顯然不是明智的決定 。 聚焦國內一年多后 ， 榮耀決定重新出征 。
“是時候重新開始了” ， CEO趙明表示 。
在沉寂的這兩年 ， 榮耀默默積蓄著力量 。
從華為技術有限公司剝離后 ， 榮耀開始專注國內市場 。 根據調研機構Canalys的數據 ， 2022年第一季度榮耀已坐上了國內市場份額頭把交椅 。
去年10月 ， 榮耀宣布恢復了與谷歌的合作 ， 這意味著谷歌禁止提供GMS支持的“魔咒”解除 ， 隨后 ， 榮耀全面恢復了與各大主流運營商和渠道商之間的合作 ， 與海外渠道客戶關系趨于穩定、數量也在不斷增加 。
國內戰績輝煌 ， 海外業務障礙逐步解除 ， 讓榮耀重拾征戰海外的信心 。
注：圖片來自榮耀官網但此次出征 ， 榮耀面臨的困難依然不容小覷 。
首先是疫情導致的全球元器件供應緊張的局面并未完全改變 ， 各大手機廠商依然面臨著供應鏈可能隨時出現短缺的危機 。 去年三季度 ， 零部件短缺造成全球智能手機出貨量同比下降了6% ， 芯片荒雖然在今年開始緩解 ， 但根源問題并未得到解決 。
在榮耀沉寂的這兩年 ， 蘋果、三星等巨頭長期占領海外市場 ， 格局固化 ， 各大品牌競爭日趨激烈 ， 想要重新打開局面絕非易事 。
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